オーガニック検索の可視性、ランキング、トラフィックが必要な場合は、最適化されたコンテンツを一貫して作成することに専念する必要があります。
最高の状態で、検索エンジンのランキングのトップにどんなウェブサイトも駆り立てることができる絆を形成します。
しかし、それは「最高の状態」にあるときだけです。 なぜなら、最悪の場合、回復がほぼ不可能なGoogleのペナルティを引き起こす可能性があるからです。
コンテンツがSEOにとって重要である理由を理解し、コンテンツが調和して機能することを確認するために何ができるかを示します。
深く掘り下げていくと、コンテンツの意味、そのSEOの価値とは何か、そして検索エンジンのレーダーにたどり着く最適化されたコンテンツを作成する方法について理解を深めることができます。
ご紹介していきましょう！
「コンテンツ」とは
コンテンツの正確な定義を提供すること、およびすべてのマーケターによって合意されたものを提供することはほぼ不可能です。
確かな出発点を与える世界中のマーケターからコンテンツのいくつかの定義を集めました。
実用的なマーケティング担当者のハイジ・コーエンは、コンテンツを次のように説明しています。
「感情やエンゲージメントを求めることを目的として、文脈に関連した方法で提示されたストーリーを伝える高品質で有用な情報。 ライブまたは非同期で配信されるコンテンツは、テキスト、画像、ビデオ、オーディオ、プレゼンテーションなど、さまざまな形式を使用して表現できます。」
コーエンの説明は正しいですが、オンラインで見つけたコンテンツが必ずしも高品質で有用であるとは限らないことを理解することが重要です。
読者に関連性や有用性を提供するのにほど遠い悪いコンテンツがたくさんあります。
より単純化されているが同様の定義で、SocialTriggersの創設者であるDerekHalpernは次のように述べています。
「コンテンツはあらゆる形式（オーディオ、テキスト、ビデオ）で提供され、コンテンツを消費する人々に情報を提供し、楽しませ、啓発し、または教えます。」
繰り返しになりますが、Halpernは、少なくとも対象となる視聴者にとって関連性があり、役立つコンテンツについて説明しています。
「高品質」コンテンツの説明を避ければ、数十種類のデジタルコンテンツを調べることで、より直接的なアプローチを取ることができます。
この時点で、コンテンツが何であるかをかなりよく理解し、コンテンツを表示できるさまざまな形式のいくつかを理解しているはずです。
コンテンツのSEO価値は何ですか？
検索エンジンの王者であるグーグルは、1日あたり67億回以上の検索を処理しています。
Googleのアルゴリズムは、「…有用で関連性のある結果をほんの一瞬で」提供するために絶えず進化しています。
Googleが提供しようとしている「有用で関連性のある結果」は、ウェブ全体で利用できるコンテンツです。これらのコンテンツは、検索を実行するユーザーにとっての有用性と関連性の順序によってランク付けされます。
つまり、コンテンツにSEOの価値を持たせるには、検索者にとって有益である必要があります。それが有益であることをどのように確認しますか？ Googleもその答えを手伝ってくれます。
優れたコンテンツを作成することだけがパズルのピースではありません。知っておく必要のある技術的な側面もあります。
今のところ、コンテンツのSEOの価値は、「コンテンツがどれだけ有用で、有益で、価値があり、信頼でき、魅力的であるかにかかっている」と結論付けることができます。
コンテンツを最適化することの重要性
最適化されたコンテンツが重要である理由は単純です…それなしでは検索エンジンでランク付けられないからです。
ただし、すでに触れたように、ここでは複数の要因が関係していることを理解することが重要です。
作成中のコンテンツの最適化は、コンテンツが視聴者中心であり、前のセクションで説明した推奨事項に従うようにすることで行われます。
しかし、オーディエンス中心とはどういう意味で、他のタイプのコンテンツとどのように違うのでしょうか。
オーディエンス中心コンテンツ
単に、話したいことではなく、聴衆が聞きたいことに焦点を合わせていることを意味します。
そして、私たちが特定したように、検索エンジンでのランク付けを検討している場合、有用で関連性のあるコンテンツを作成することを意味します。
最適化の方程式の反対側には、技術的なものがあります。
これには、キーワード、メタタイトル、メタ説明、URLなどの要素が含まれます。
次に、最適化されたコンテンツを実際に作成する方法について説明します。
最適化されたコンテンツを作成する方法
最適化されたコンテンツを作成しようとするとき、従う必要のあるいくつかのステップがあります。
キーワード調査を実行し、トピックを決定
あなたの主な目標はオーディエンス中心のコンテンツを作成することである必要があることはすでに共有していますが、検索エンジンで結果のコンテンツを確実に見つけるには、キーワードの調査が必要です。
覚えておくべきいくつかの事柄
- ロングテールキーワードに焦点を当てる
- 検索ボリュームが大きく、競争の激しいキーワードは避けてください
- 実績のあるキーワード調査ツールを使用する
- トピックをキーワードに一致させる
最適な読みやすさのためにアウトラインとフォーマットを開発する
アウトラインを作成するときは、コアコンテンツが小さなチャンクに分割されるようにフォーマットしていることを確認してください。
1〜2文の長さの段落を使用することをお勧めしますが、3〜4文の短い段落に拡張しても問題ありません。
また、コンテンツをさらに細かく分割するために、150〜300語ごとにサブヘッダーやビジュアルを挿入していることを確認する必要があります。
また、エンゲージメントを高めたい場合は、読みやすさが重要です。
適切にフォーマットされたコンテンツの例
読みやすいフォーマットのほとんどが段落は1〜2文です。
テキストも100〜200語ごとに小見出しを使用して分割されます。
フォーマットが不十分なコンテンツの例
問題は、非常に長い文と段落です。
より適切なフォーマットを使用すると、作成者は訪問者のサイトでの平均時間を簡単に増やすことができます。
トピックとターゲットキーワードに固執する
コンテンツを書き始めるときは、トピックに固執することの重要性を念頭に置き、選択したキーワードをターゲットにします。
1つのコンテンツ内のすべてのものについて書き込もうとしないでください。 また、数十のキーワードをターゲットにしないでください。
そうすることは時間の大きな無駄であるだけでなく、最も「有用で関連性のある」コンテンツを作成することを妨げることにもなります。
トピックとして選択したものに焦点を合わせ、そのトピックとそれをサポートするキーワードとの関連性を高めます。
コンテンツ全体にバックリンクを含める
Googleは信頼性が重要なSEO要因であることを明確にしているため、関連性があり、信頼できる、信頼できるサイトにリンクすることで、検索エンジンがコンテンツを信頼できるものと見なすことができます。
ただし、リンクに使用している単語は、ユーザーが送信されるサイトに実際に関連していることを確認してください。
ほとんどの場合、リンクは6語以下にすることをお勧めします。
作成したコンテンツを最適化する方法
次に、コンテンツ最適化の「技術的」部分に移ります。
最も重要な手順には、以下の最適化が含まれます。
- タイトルタグ
- メタディスクリプションURL
各ステップの詳細を見てみましょう。
タイトルタグ
ユーザーが検索を実行すると、タイトルタグは、各結果の上部に表示されるクリック可能な見出しになります。
タイトルタグはいくつかの理由で重要です。
- 検索エンジンがあなたのページが何であるかを理解するのを助ける
- ユーザーが選択する検索結果を決定する要因になる可能性がある
タイトルタグを最適化するには、次のことを確認する必要があります。
- 60文字未満にしてください
- タイトルに複数のキーワードを詰め込まないでください
- コンテンツの内容を具体的に説明してください
- 最初にターゲットキーワードを配置します
メタディスクリプション
メタディスクリプションは、タイトルタグとURLの下に表示される小さなテキストスニペットです。
Googleによると、メタディスクリプションはランキングに直接影響を与えませんが、ユーザーがページをクリックするかどうかには影響します。また、クリック率はランキングにも間接的な影響を与える可能性があります。
メタディスクリプションのベストプラクティスに関する限り、次のことを行う必要があります。
- 160文字未満にしてください
- コンテンツの内容について、簡潔で具体的な概要を説明します
- 関連するキーワードを含めます（ユーザーが検索結果を見ると強調表示されます）
URL
URL構造は、ユーザーがコンテンツをクリックするかどうかを決定する要因になる可能性があるため、ランキングに間接的な影響を与えるSEOのもう1つのコンポーネントです。
読みやすさは、検索ユーザーが長くて不思議なURLに怖がらないようにするため、ここで最も重要です。
なぜコンテンツがSEOにとって重要？
コンテンツが最適化されると、視認性が大幅に向上するためです。
そして、可視性と露出がなければ、あなたのコンテンツは、ウェブ上に毎日投稿されている何百万もの記事の1つにすぎません。
しかし、何をすべきかを知っていれば、実際に目に見えるようになるのは簡単です。
場合によっては、すべてのページに最適化された一意のメタディスクリプションを記述して、Googleに大幅な可視性の向上をもたらすのと同じくらい、小さな違いになることがあります。
可視性と露出が必要な場合は、最適化されたコンテンツを一貫して作成することに専念する必要があります。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
