SEO, HTTPS, PBN, KPI…
これはSEOの担当者が日々使用する業界用語のほんの一部です。
そこで今回は、SEO対策とその仕組みについて取り上げます。
この記事をお読みいただき、社内のSEO対策のヒントの一つになれば幸いです。
SEOって何？
SEOは「検索エンジン最適化」のことです。
プロセスの核となるのは、誰かが販売、宣伝、または話しているキーワードを入力したときに、Googleでサイトをできるだけ高くランク付けをすることです。
サイトのランクが高いほど、ビジネスが目立つようになり、ビジネスが生み出すトラフィックと売上が増える可能性があります。
SEOが非常に多くの人々を苛立たせている理由の一つは、「SEOが変化し続けていること」です。
それはGoogleがアルゴリズムを更新をし続けているからにあります。
SEOは、あなたのウェブサイトにもっと目を向け、あなたのサイトが検索者を送る価値があることをグーグルに納得させるための終わりのない戦いといえます。
「それ間違ってます！」SEOに関する質問に回答
SEOにおいて何が重要なのでしょうか。
SEOのより技術的な側面に飛び込む前に、SEOにおいて多く寄せられる質問について回答していきたいと思います！
SEOは生まれ変わってますか？
SEOは絶えず繰り返し進化してとおります。
私たちが知っている対策が、より効果的な戦略に置き換わるにつれて、SEOのベストプラクティスは消滅し、新しいものが生まれ変わります。
SEOで成功したいのなら、常にGoogleの動きを追っていく必要があります。
最も重要なSEO要因は何ですか？
他のすべてを凌駕する黄金のSEO要因は1つではありません。
SEOに関して得られる一般的な回答は、「まあ、それは状況によって異なります…」です。
これはイライラするかもしれませんが、真実です！
- リンクは重要ですか？ はい。
- ランク付けするためのリンクが必要ですか？ おそらく、しかし必ずしもそうとは限りません。
- コンテンツの長さは重要ですか？ はい。ただし、安っぽい長い投稿は、短くてすばらしい投稿を上回りません。
SEOが機能するまでどのくらいかかりますか？
まあ、それはサイト状態によって異なります。
Googleだけがそのアルゴリズムがどのように機能するかを正確に知っています。
数週間から数か月かかることもありますので、長期的な目線で取り組んでください。
「オンページSEO(内部対策)」と「オフページSEO(外部対策)」の違いは何ですか？
オンページSEOとは、SEOに影響を与える、所有するサイトで行った変更のことで、XMLサイトマップを追加してSEOを強化することなどをいいます。
オフページSEOとは、コンテンツへのリンクを獲得するなど、Webサイト外でアクションするSEO戦略をいいます。
リンクを購入することはSEO上いいですか？
Googleからマイナスの評価を受けてしまう可能性があるアクションなので、オススメをしません。
最も重要なSEO要因
最も重要なSEO要因のいくつかについて説明します。
SEOの傾向は絶えず変化しており、現在機能しているものは数か月で機能しない可能性があることに注意してください。
関連性のある最適化されたコンテンツ
サイト構造、アンカーテキスト、URL構造など、技術的な部分の対策は山ほど存在します。
これらの詳細は重要ですが、SEOのバックボーンは「高品質で最適化されたコンテンツ」です。 それが正しければ、SEOの残りの部分ははるかに簡単になります。
グーグルの最初のページをクラックしたい場合は、リンクを獲得に関連性のあり、最適化されたコンテンツが必要となります。
- キーワードは重要ですが、コンテキストはより重要です。Googleクローラーはコンテキストを分析し、検索者の意図を共有する関連するセカンダリキーワードを探すようになったためです。
- 明確でキーワードが豊富なタイトル、メタ説明、alt属性、H1タグ、およびURLを含めます。
- 長さは重要ですが、関連性のほうがより重要。
作成するすべてのコンテンツが最初に人間向けに作成され、次にGoogle向けに最適化されていることを確認してください。
メタデータの問題
「メタデータ」は、検索結果ページにおけるテキストのタイトルなどを指します。
これは、ユーザーがページをクリックした場合に「何を見つけることができるか」をユーザーに伝える役割を果たします。
メタデータの最適化は非常に簡単！
- タイトルと説明には、関連性はあるが繰り返しではないキーワードとバリエーションを含める。
- 長すぎず、短すぎないようにします。グーグルは約160文字のメタ記述をカットしているので、それ以下に設定。
- ユーザーが何を期待できるかがわかるように、明確かつ簡潔に記載。
リンク獲得は重要（質＞量）
Googleが存在する限り、リンクはSEOの重要な側面でした。
基本的に、リンクは「Voting(投票)」として機能し、他のサイトがあなたのコンテンツが有用で関連性があると考えていることをGoogleに伝える役割を果たしています。
取得するリンクが高品質で関連性の高いリンクであるほど、Googleから高い評価を受ける可能性が高くなります。
要するに、リンクは依然としてSEOの基本です。
SEOの取り組みの一環としてリンク構築に投資する場合は、権限が高くトラフィックの多いWebサイトからのリンクをターゲットにしてみましょう。
ユーザーエクスペリエンス（UX）がランキングに影響を与える
ユーザーエクスペリエンス（UX）は、Googleがサイトをどのようにランク付けするかにおいて重要な役割を果たします。
ただし、ユーザーエクスペリエンスは、サイトのインフラストラクチャやレイアウト、コンテンツなどの多くの要因に依存するため、測定が困難な状況です。
SEOでGoogleから良い評価をもらい続けたいのであれば、UXを最優先する必要があります。
ーベストプラクティスー
- ページ滞在時間とクリック率が高く、バウンス率が低いことを確認。これらのシグナルは直接的なランキング要素ではありませんが、エンゲージメントが高いようにサイトを最適化すると、間接的に役立ちます。
- サイトをナビゲートしやすくします。ウェブサイトのナビゲーションを改善して、ユーザーが探しているページをすぐに見つけられるように設定。ここでは、「シンプルで優れた」アプローチが完全に機能します。ナビゲーションバー、ドロップダウンメニュー、内部リンク、およびサイト検索が役立ちます。
- サイトの速度は非常に重要です。理想的な速度としては、「2秒未満」です。画像圧縮、コードと構造の最適化、およびより高速なサーバーが役立ちます。 GoogleのPageSpeedInsightsツールから始めて、現状確認しましょう。
グーグルがよりスマートになるにつれて、UXは将来さらに重要な役割を果たす可能性があります。
だから今こそ、ベストプラクティス実践してみましょう！
モバイルはこれまで以上に重要
2018年、Googleはモバイルファーストインデックスに移行しました。つまり、検索エンジンはモバイルの表示形式をサイトで使用して、サイトをランク付けしています。
世界中のトラフィックの50％以上がモバイルデバイスから生成されています。
「それはSEOにとってどういう意味ですか？」
まず、Googleはレスポンシブデザインへの対応を提案しています。 デスクトップとモバイルデバイス間でコンテンツの一貫性を保ち、モバイルとデスクトップの両方でサイトが高速に読み込まれるようにする必要があります。
音声検索を無視しないでください
Googleによると、2016年にさかのぼると、音声検索はGoogleアプリで実行されるすべての検索の約20％を占めていました。
アメリカ人の4分の1以上がスマートスピーカーを所有しているなか、マーケターの72％は、音声検索用に最適化する計画を持っていません。
「音声検索は重要ですか？ 」
重要です！
音声検索の人気は高まっており、今後もそうなるでしょう。 SEOの最優先事項ではありませんが、音声検索の最適化を開始することは理にかなっているアクションだと考えております。
音声検索用にサイトの最適化する手順は次のとおりです。
- コンテンツに自然言語を使用し、質問に回答。
- スニペット用に最適化。
- FAQページを作成してマーク（質問と回答のスキーマを使用）。
音声検索の最適化は今のところ必須ではありませんが、音声検索の最適化は一般的にGoogleにとって意味があり、将来的には足がかりになるかもしれません。
SEOで実際に成功するための3つのヒント
SEOのアドバイスには2つのタイプがあります。
それは、「技術的なもの」と、「SEOのコア原則」です。
日陰のように見える場合は、いつか燃える
ブラックハットSEO、ホワイトハットSEOについて聞いたことがあるかもしれません。
ブラックハットSEOとは、Googleの利用規約に完全に違反する慣行を指します。 10のサイトを構築し、それらを相互リンクして、Googleに意味のないビットコインサイトが合法であると思わせるようなものです。
ホワイトハットSEOはボードの上にあり、完全に合法的なSEOです。 説得力のある主張をする人もいますが、ホワイトハットはもはや実際には問題ではありません。
多くのSEO担当者がグレーハットのラインを歩きます。 そしてそれらの多くはやけどを負います。
SEOで成功したいするには、正しい方法で対策する必要があります。
SEO専門家を尋ねる
SEOの「専門家」はたくさんいます。
本物のSEO専門家をフォローし、まずはアドバイスを受けてみてください。
テクノロジーのeコマースサイトで機能するものが、必ずしもレストラン用品店で機能するとは限りません。
テストを繰り返す
SEOとは、独自のランドスケープに基づいて、業界のサイトで何が機能するかを理解することです。
それを理解する唯一の方法は、テストすることです–そして何度も何度もテストを続けます。
Googleの最新のアルゴリズムの更新によって状況が変わったり、競合他社が何か新しいことをしたりすると、すべての作業が無駄になる可能性があることを忘れないでください。
結論
すべてのSEO専門家は、自分のサイトをSERPのトップに押し上げ、永遠にそこに留めておく魔法の公式を見つけたいと思っています。
残念ながら、SEOはそのようには機能しません。
ルールとベストプラクティスはありますが、SEOの中核は、サイトまたはクライアントで何が機能するかを理解し、機能しなくなったときに変更することです。
最後のアドバイス
- 競合他社に注意
- ベストプラクティスを実践
- テストあるのみ
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
