SEO対策をしている方はこちらのようなことを日々考えていると思います。
- これってSEO的に効果がある？
- それってどの部分に影響するのか？
など…
そこで今回は前回に引き続き、「これって本当なの？」と思うSEOにおける噂を紐解いて行きたいと思います。
Part-1をお読みいただいてない方はこちらへ
それではご紹介していきます！
GoogleはランキングでGoogleAnalyticsデータを使用？
これは、事業主の間で共通の恐れているものになります。
サイト全体の平均バウンス率が高すぎる、またはページ滞在時間が短すぎると感じています。
そのため、彼らはグーグルが彼らのサイトを低品質であると認識するのではないかと心配しており、それが原因でランクが上がらないのではないかと恐れています。
噂は、Googleがランキングアルゴリズムの一部としてGoogleAnalyticsアカウントのデータを使用するというものです。
それは長い間存在してきた噂です。
GoogleのGaryIllyesは、「「アルゴ」でGoogleアナリティクス[原文のまま]の*何も*を使用していません。
これを論理的に考えると、GoogleAnalyticsのデータをランキング要素として使用することを監視するのは非常に困難です。
たとえば、フィルタを使用すると、データを操作して、サイトが実際にはそうではない方法で実行されているように見せることができます。
とにかく良いパフォーマンスとは何ですか？
一部の長い形式のコンテンツには、高い「ページ滞在時間」が適している場合があります。 「ページ滞在時間」が短いと、コンテンツが短い場合でも理解できます。
Googleはまた、各GoogleAnalyticsアカウントが構成された複雑な方法を理解する必要があります。
既知のボットをすべて除外しているものもあれば、除外していないものもあります。
カスタムディメンションとチャネルグループを使用するものもあれば、何も設定していないものもあります。
このデータを確実に使用することは、実行するのが非常に複雑になります。他の分析プログラムを使用する数十万のWebサイトについて考えてみます。
Googleはそれらをどのように扱いますか？
この噂は、「相関関係ではなく、因果関係」のもう1つの事例です。
サイト全体のバウンス率が高い場合は、品質に問題があることを示している場合とそうでない場合があります。
ページ滞在時間が短いということは、サイトが魅力的でないことを意味している可能性があります。または、コンテンツがすぐに消化できることを意味している可能性があります。
これらの指標は、ランキングが上手くいかない理由についての手がかりを与えてくれますが、それが原因ではありません。
Googleはドメインオーソリティを気にしている
PageRankは、ウェブページの重要性を測定するためにGoogleが使用するリンク分析アルゴリズムです。
Googleは、ツールバーにページのPageRankスコア（最大10）を表示していました。
Googleは、2013年にツールバーに表示されるPageRankの更新を停止しました。2016年に、GoogleはPageRankツールバーメトリックが今後使用されないことを確認しました。
PageRankがない場合、他の多くのサードパーティ機関のスコアが作成されています。
一般的に知られているものは次のとおりです。
- Mozのドメインオーソリティとページオーソリティのスコア
- マジェスティックの信頼フローと引用フロー
- Ahrefsのドメイン評価とURL評価
これらのスコアは、ページの「価値」を決定するために一部のSEOによって使用されます。
ただし、その計算は、検索エンジンがページをどのように評価するかを完全に正確に反映することはできません。
一般的に、SEOは、多くの場合、バックリンクプロファイルと組み合わせてWebサイトのランキング力を参照します。
これもドメインの権限として知られています。
Googleの代表者は、彼らが使用するドメイン権限メトリックの概念を払拭しました。
Gary Illyesは、「私たちは実際には「全体的なドメイン権限」を持っていない」という噂を再び暴きます。
コンテンツが長いほど良い？
ほとんどの人が間違いなく長いコンテンツがより良いランクになるということを聞いたことがあるでしょう。
ページ上の単語が増えると、自動的に競合他社よりもランクに値するものになります。
これは「知恵」であり、それを実証する証拠がほとんどないまま、SEOフォーラムで共有されることがよくあります。
「SERPの上位10位の平均ページには1,450を超える単語が含まれている」など、上位のWebページに関する事実を述べた多くの研究が長年にわたってリリースされています。
誰かがこの情報を分離して、ページ1にランク付けするためにページが約1,500語を必要とすることを意味すると考えるのは非常に簡単です。しかし、それは研究が言っていることではありません。
残念ながら、これは相関関係の例であり、必ずしも因果関係ではありません。
特定の調査の上位のページに、11位以下のページよりも多くの単語が含まれているからといって、単語数がランキング要素になるわけではありません。
LSIキーワードはランク付けに役立つ
LSIは「潜在意味索引付け」の略です。
これは、テキスト内の概念を分析し、それらの間の関係を特定できるようにする、情報検索で使用される手法です。
単語には、文脈に応じたニュアンスがあります。 「右」という言葉は、「左」と組み合わせた場合と「間違った」と組み合わせた場合の意味合いが異なります。
人間はテキストの概念をすばやく測定できます。機械がそうするのは難しいです。
マシンがコンテキストを理解し、エンティティ間のリンクを行う機能は、概念を理解するための基本です。 LSIは、テキストを理解するマシンの機能にとって大きな前進です。そうではないのは同義語です。
残念ながら、LSIの分野は、SEOコミュニティによって、類似またはテーマ別にリンクされた単語を使用すると、テキストで明示的に言及されていない単語のランキングが上がるという理解に委譲されています。
それは単に真実ではありません。 Googleは、テキストの理解においてLSIをはるかに超えています。たとえば、BERTの導入などです。
SEOには3か月かかるのか
それは私たちが
上司やクライアントとの厄介な会話から抜け出すのに役立ちます。約束した結果が得られない場合は、多くの小刻みに動く余地が残ります。
「SEOが効果を発揮するには少なくとも3か月かかります。」
検索エンジンボットの処理に時間がかかる変更があると言っても過言ではありません。
もちろん、これらの変更がプラスの影響を及ぼしているのか、マイナスの影響を及ぼしているのかを確認する時間もあります。次に、作業を改善および微調整するために、より多くの時間が必要になる場合があります。
これは、SEOの名前で実行したアクティビティが3か月間効果がないという意味ではありません。あなたの仕事の90日目はランキングがキックインを変更するときではありません。
ニッチな用語をターゲットにした非常に競争の少ない市場にいる場合、Googleがページを再クロールするとすぐにランキングが変更される可能性があります。
競争期間は、ランクの変化を確認するのにはるかに長い時間がかかる可能性があります。
Ahrefsの調査によると、分析した200万のキーワードのうち、Googleの10位にランクインしているページの平均年齢は650日でした。この調査は、新しいページが上位にランク付けするのに苦労していることを示しています。
ただし、SEOには、Googleのトップ10にランクインする以上のことがあります。たとえば、優れたレビューを含む適切な位置にあるGoogleマイビジネスのリストは、企業に利益をもたらす可能性があります。
Microsoft Bing、Yandex、およびBaiduは、ブランドがSERPを征服するのが簡単な場合があります。
ページタイトルを少し調整すると、クリック率が向上する可能性があります。検索エンジンがページをすばやく再クロールする場合、それは同じ日になる可能性があります。
グーグルで最初のページのランキングを見るのに長い時間がかかるかもしれませんが、それだけにSEOの成功を減らすことは我々に撮ってナイーブです。
したがって、「SEOには3か月かかる」というのは正確ではありません。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
