SEO対策をしている方はこちらのようなことを日々考えていると思います。
- これってSEO的に効果がある？
- それってどの部分に影響するのか？
など…
そこで今回は前回に引き続き、「これって本当なの？」と思うSEOにおける噂を紐解いて行きたいと思います。
Part-1をお読みいただいてない方はこちらへ
https://shinten-sem.com/seo-rumors-1/
それではご紹介していきます！
バウンス率はランキング要素
バウンス率は、ページにアクセスする以外のインタラクションが発生しないWebサイトへのアクセスの割合です。これは通常、Googleアナリティクスなどのウェブサイトの分析プログラムによって測定されます。
一部のSEOは、バウンス率は品質の尺度であるため、ランキング要素であると主張しています。
残念ながら、それは品質の良い尺度ではありません。
訪問者がウェブページにアクセスする理由はたくさんあります。
そして、サイトとさらに対話することなく、再び去ります。彼らはそのページで必要なすべての情報を読み、会社に電話して予約するためにサイトを離れた可能性があります。その場合、訪問者のバウンスは会社のリードになりました。
ページにアクセスした訪問者がページにアクセスしたことは、コンテンツの品質が低いことを示している可能性がありますが、必ずしもそうとは限りません。したがって、検索エンジンが品質の尺度として使用するには十分な信頼性がありません。
つまり訪問者が検索結果をクリックしてからSERPに戻ると、ランディングページの品質をより確実に示すことができます。これは、ページのコンテンツがユーザーが求めていたものではなかったため、ユーザーが検索結果に戻って別のページを見つけたり、再検索したりしたことを示唆しています。
John Muellerは、2018年7月にGoogleウェブマスターハングアウトでこれを次のように解決しました。
「検索に関しては、そのようなシグナルを使用しないようにしています。つまり、ユーザーが行ったり来たりしたり、検索結果でさまざまなものを見たり、ページに少し滞在して再び戻ったりする理由はたくさんあります。それを洗練して、「まあ、これをランキング要素に変えることができる」と言うのは本当に難しいと思います。
バックリンク(被リンク)がすべて
バックリンクは重要です。SEOコミュニティ内での競合はあまりありません。しかし、正確にどれほど重要かはまだ議論されています。
一部のSEOは、バックリンクはランキングに影響を与える多くの戦術の1つであり、最も重要なものではないと言うでしょう。他の人はそれが唯一の本当のゲームチェンジャーだとあなたに言うでしょう。
私たちが知っていることは、時間とともに「リンクの有効性」が変わったことです
リンク構築は、可能な限りWebサイトへのリンクを追加することで構成されていました。
フォーラムのコメントは記事を紡ぎ、無関係なディレクトリはすべてリンクの良い情報源でした。
効果的なリンクを構築するのは簡単でしたが、今はそれほど簡単ではありません。 Googleは、より高品質でより関連性の高いリンクに報酬を与え、「スパム」リンクを無視またはペナルティを課すアルゴリズムに変更を加え続けています。
ただし、ランキングに影響を与えるリンクの力は依然として優れています。
SEOが未成熟で、リンク構築に投資しなくても、純粋にコンテンツの強さと技術的効率によってサイトをランク付けできる業界がいくつかあります。
ほとんどの業界ではそうではありません。
もちろん、関連する被リンクはランキングに役立ちますが、他の最適化と連携する必要があります。
あなたのウェブサイトはまだ関連するコピーを持っている必要があり、それはクロール可能である必要があります。
GoogleのJohnMuellerは最近、「リンクは間違いなく最も重要なSEO要素ではありません」と述べています。
トラフィックがウェブサイトにアクセスしたときに実際に何かを実行したい場合、それは間違いなくバックリンクだけではありません。
ランキングは、訪問者をサイトに誘導するためのほんの一部です。サイトのコンテンツと使いやすさは、ユーザーエンゲージメントにおいて非常に重要です。
URLのキーワードが非常に重要
キーワードでいっぱいのURLを詰め込みなさい。それは役に立ちます。
残念ながら、実際はそれほど強力ではありません。
John Muellerは、URL内のキーワードは非常にマイナーで軽量なランキングシグナルであると何度か述べています。
より多くのキーワードを含むようにURLを書き直そうとしている場合、あなたは良いよりも多くの損害を与える可能性があります。
サイトを再構築するときは常にリスクがあるため、URLをまとめてリダイレクトするプロセスは必要な場合に行う必要があります。
ウェブサイトの移行はすべてリダイレクト
これは、SEOによって頻繁に聞かれるものです。 Webサイトを移行する場合は、変更するURLをリダイレクトすることを忘れないでください。
これだけが本当なら。
実際には、Webサイトの移行は、SEOで最も複雑な手順の1つです。
レイアウト、CMS、ドメイン、コンテンツを変更するWebサイトはすべて、Webサイトの移行と見なすことができます。
これらの各例には、検索エンジンがページの品質とターゲットキーワードとの関連性をどのように認識するかに影響を与える可能性のあるいくつかの側面があります。
この結果、サイトがランキングとオーガニックトラフィックを維持する場合に必要なチェックと構成が多数あります。
追跡が失われていないことを確認します。同じコンテンツターゲティングを維持します。検索エンジンのボットが引き続き適切なページにアクセスできることを確認します。
Webサイトが大幅に変更されている場合は、これらすべてを考慮する必要があります。
変更されているURLのリダイレクトは、Webサイト移行の非常に重要な部分です。 心配するのはそれだけではありません。
よく知られているウェブサイトは常に未知のウェブサイトを上回る
大きなブランドには小さなブランドにはないリソースがあるのは当然のことです。その結果、SEOにより多くの投資を行うことができます。
よりエキサイティングなコンテンツを作成できるため、取得するバックリンクの量が増えます。ブランド名だけでも、アウトリーチの試みにより多くの信頼を与えることができます。
本当の問題は、グーグルがその名声のためにアルゴリズム的または手動で大手ブランドを後押しするかどうかです。
グーグルは大きなブランドを好むと言う人もいます。
2009年、Googleは「Vince」という名前のアルゴリズムアップデートをリリースしました。このアップデートは、SERPでのブランドの扱い方に大きな影響を与えました。
オフラインでよく知られているブランドは、幅広い競争力のあるキーワードのランキングが上昇しました。
小さなブランドがタオルを投げる時期であるとは限りません。ヴィンスのアップデートは、権威と品質を評価する他のグーグルの動きと非常に一致しています。
大きなブランドは、多くの場合、小さな競争相手よりも幅広いレベルのキーワードに対してより権威があります。
ただし、小さなブランドはまだ勝つことができます。
ロングテールのキーワードターゲティング、ニッチな製品ライン、およびローカルプレゼンスはすべて、確立されたブランドよりも小さなブランドを検索結果に関連させることができます。
オッズは大きなブランドを支持して積み重ねられていますが、それらを上回ることは不可能ではありません。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
