SEO対策をしている方はこちらのようなことを日々考えていると思います。
- これってSEO的に効果がある？
- それってどの部分に影響するのか？
など…
そこで今回は前回に引き続き、「これって本当なの？」と思うSEOにおける噂を紐解いて行きたいと思います。
Part-1をお読みいただいてない方はこちらへ
https://shinten-sem.com/seo-rumors-1/
それではご紹介していきます！
ローカルSEOで上位にランク付けするには、ページに「NearMe」を含める必要がある
SEO業界では、キーワード検索ボリュームに依然として多くの焦点が当てられています。
検索者が「ローカルな意図」を持つもの、つまり物理的な場所に関連する場所やサービスを探している場合、検索エンジンは結果を返すときに考慮に入れます。
Googleを使用すると、Googleマップの結果と標準のオーガニックリストが表示される可能性があります。
マップの結果は、検索された場所を中心に明確に表示されます。ただし、検索クエリがローカルインテントを示している場合は、標準のオーガニックリストも同様です。
では、なぜ「近く」の検索で混乱するのでしょうか。
典型的なキーワード調査の演習では、次のような結果が得られる可能性があります。
- ピザレストランマンハッタン–月に110回の検索
- マンハッタンのピザレストラン–月に110回の検索
- 最高のピザレストランマンハッタン–月に90回の検索
- マンハッタンで最高のピザレストラン–月に90回の検索
- マンハッタンで最高のピザレストラン–月間90回の検索
- 近くのピザレストラン–月間90,500回の検索
そのような検索ボリュームでは、「近くのピザレストラン」がランク付けされると思いますよね？
ただし、「ピザレストランマンハッタン」を検索している人は、マンハッタンエリアにいるか、ピザを求めて旅行を計画している可能性があります。
「近くのピザレストラン」では、全米で90,500件の検索があります。それらの検索者の大多数がマンハッタンのピザを探していない可能性があります。
Googleはこれを認識しているため、位置検出を使用して、検索者の位置に関連するピザレストランの結果を提供します。
したがって、検索の「近く」の要素は、キーワードに関するものではなく、キーワードの背後にある意図に関するものになります。 Googleは、それを検索者がいる場所と見なします。
より良いコンテンツはより良いランキングに等しい
これは、SEOフォーラムやTwitterスレッドで普及しています。
よくある不満は、「競合他社は私より上位にランクされていますが、私にはすばらしいコンテンツがあり、彼らのコンテンツはひどいものです。」
叫びは憤慨の一つです。結局のところ、検索エンジンは彼らの「驚くべき」コンテンツに対して彼らのサイトに報酬を与えるべきではないのでしょうか？
これは噂であり、時には妄想でもあります。
コンテンツの品質は主観的な考慮事項です。それがあなた自身のコンテンツである場合、それでも客観的であるのは難しいです。
おそらくGoogleの目には、あなたのコンテンツ、ランク付けしようとしている検索用語に関して、競合他社よりも優れているわけではありません。
おそらく、彼らがそうするように検索者の意図を満たしていないでしょう。
コンテンツを「過度に最適化」して品質を低下させた可能性があります。
場合によっては、コンテンツが優れているとランキングも高くなります。また、サイトの技術的パフォーマンスや地域との関連性の欠如により、サイトのランクが下がる場合もあります。
コンテンツは、ランキングアルゴリズム内の1つの要素です。
毎日ブログを書く必要がある
Googleは頻繁なコンテンツが大好きです。 「鮮度」を保つために、毎日新しいコンテンツを追加するか、既存のコンテンツを微調整する必要があります。
このアイデアはどこから来たのですか？
Googleは2011年にアルゴリズムを更新し、SERPのより新鮮な結果に報いる。
これは、一部のクエリでは、結果が新鮮であるほど、精度が高くなる可能性が高いためです。
たとえば、2013年に英国で「royalbaby」を検索すると、プリンスジョージに関するニュース記事が表示されます。 2015年にもう一度検索すると、シャーロット王女に関するページが表示されます。
2018年には、Google SERPの上部にルイ王子に関するレポートが表示され、2019年には赤ちゃんのアーチーになります。
アーチーの誕生直後の2019年に「ロイヤルベイビー」を検索した場合、ジョージ王子に関するニュース記事を見るのは役に立たない可能性があります。
この場合、Googleはユーザーの検索意図を識別し、権威などのためにおそらくランクに値する記事を表示するよりも、最新の英国王室の赤ちゃんに関連する記事を表示する方がよいと判断します。
このアルゴリズムの更新が意味しないのは、新しいコンテンツが常に古いコンテンツを上回っていることです。グーグルは「クエリが新鮮に値する」かどうかを決定します。
もしそうなら、コンテンツの年齢はより重要なランキング要素になります。
つまり、純粋に競合他社のコンテンツよりも新しいことを確認するためにコンテンツを作成している場合、必ずしもメリットが得られるとは限りません。
ランク付けしようとしているクエリが鮮度に値しない場合、つまり「ウィリアム王子の2番目の子供は誰ですか？」変わらない事実であれば、コンテンツの年齢はランキングに重要な役割を果たしません。
あなたが毎日あなたのウェブサイトを新鮮に保ち、したがってよりランクに値するものだと思ってコンテンツを書いているなら、あなたはおそらく時間を無駄にしているでしょう。
よく考えられ、研究され、有用なコンテンツを書く頻度を減らし、それらを非常に信頼性が高く共有できるようにするためにリソースを予約することをお勧めします。
コピーを一度最適化すれば完了する
「SEO最適化」というフレーズは、エージェンシーランドでは一般的なものです。これは、頻繁に検索されるクエリに関連するコピーを作成するプロセスを説明する方法として使用されます。
これに伴う問題は、そのコピーを作成し、それが検索者のクエリに適切に応答することを確認したら、次に進むことができることを示唆していることです。
残念ながら、時間の経過とともに、検索者がコンテンツを探す方法が変わる可能性があります。彼らが使用するキーワード、彼らが望むコンテンツのタイプは変えることができます。
検索エンジンも、クエリに対する最も関連性の高い回答であると感じるものを変更する可能性があります。おそらく、キーワードの背後にある意図は異なって認識されています。
SERPのレイアウトが変更される可能性があります。つまり、以前はWebページの結果であった検索結果の上部にビデオが表示されます。
ページを1回だけ見て、それを更新し続けず、ユーザーのニーズに合わせて進化させないと、遅れるリスクがあります。
SEOを行う正しい方法がある
これはおそらく多くの業界での噂ですが、SEOの業界では一般的であるようです。 SEOソーシャルメディア、フォーラム、チャットには多くのゲートキーピングがあります。
残念ながら、それはそれほど単純ではありません。
SEOについて知っているコアテナントがいくつかあります。
通常、何かが分析され、テストされ、最終的に真であると宣言された検索エンジンの代表者によって述べられます。
残りは、個人的および集合的な試行錯誤、テスト、および経験の結果です。
プロセスはSEOビジネス機能内で非常に価値がありますが、進化して適切に適用する必要があります。
さまざまな業界内のさまざまなWebサイトは、他の人が反応しない方法で変化に対応します。メタタイトルを変更して60文字未満にすることで、あるページのクリック率が向上し、別のページのクリック率が低下する可能性があります。
最終的には、作業中のWebサイトに適しているかどうかを判断する前に、SEOに関するアドバイスを軽く保持する必要があります。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
