SEOはペースの速い、需要の高い分野であり、その先には多くの寿命があります。
しかし、それはSEOが、簡単なお金の獲得や在宅勤務と見なしている人々もたくさんいます。
彼らはあちこちでいくつかのブログを読んで、用語を学び、そして出来上がり！ LinkedInでのタイトルなどでは「SEOExpert」に変更し、専門家を名乗っています。
それは、数冊の医学書を読んで自分を医者と呼ぶようなものです。
SEOの専門知識は、他の分野と同様に、時間、コミットメント、および経験を必要とするため、自分をSEOの専門家と宣言することはできません。
そこで今回は、SEOのスペシャリストになるために知っておくべきことをご紹介いたします。
- 1 SEOの基本を理解する
- 2 独自のWebサイトを構築する
- 3 ワードプレスを学ぶ
- 4 グーグルアナリティクスとグーグルサーチコンソールを学ぶ
- 5 毎日SEOに関するニュース記事を読む
- 6 検索エンジンがどのように機能するかを理解する
- 7 Googleの品質評価ガイドラインを読む
- 8 SERPSを見てください
- 9 テクニカルSEOについて学ぶ
- 10 コンテンツ戦略、作成、最適化、プロモーションについて学ぶ
- 11 実際に機能するリンクビルディングの戦術を使用する
- 12 チェックリストのメンタリティを開発しないでください
- 13 フェイスブックグループに参加する
- 14 ツイッターでSEOの専門家をフォローする
- 15 SEOおよびマーケティング会議に参加する
- 16 ポッドキャストを聞く
- 17 パーソナルネットワークを成長させる
- 18 無料コースを利用する
- 19 スキルセットの学習と成長を維持する
- 20 間違いから学び、成功を繰り返す
- 21 忍耐強く
- 22 まとめ
SEOの基本を理解する
エキスパートになるには、基本から始めます。 オーディエンスと検索エンジンがどのように相互作用するか、そしてコンテンツを効果的に最適化するために何ができるかを理解する必要があります。
基本を学ぶことは、3つのコアコンポーネントに要約されます。ユーザーが望んでいる、期待している、または必要としているコンテンツの種類で、すべてはユーザーの意図になります。
検索エンジンが実際にどのように機能するかの内部の仕組み、ウェブサイトを最適化するために必要なツールとテクニック。
このような背景がなければ、「何を」説明することはできますが、「理由」を説明することはできません。
独自のWebサイトを構築する
SEOの基本を理解したら、それを適用することからはじめます。
ほとんどの担当者は、サイトを構築して物事を壊すことによって最も多くを学んだということでしょう。
「大手ブランドのSEOを始めようとするだけではありません。 自分でSEOを始めましょう。 何かを作ります。 ブログ、アフィリエイトサイト、アプリのいずれであっても、自分でやり始めて、そのようにスキルを磨いてください。」
上文でも言っているように自分のコンテンツをいじって、SERPでどのように表示されるかを確認することが大切です。
はじめる上で興味のあるトピックを選択してください。 これにより、コンテンツの作成が簡単になります。
コンテンツを作成ではなく、コンテンツの構築と最適化により多くの時間を費やすべきだと考えています。
ワードプレスを学ぶ
ウェブサイトの3分の1はWordPressで構築されています。したがって、SEOの専門家になりたい場合は、それをよく知っている必要があります。
ユビキタスであるだけでなく、SEOに最適なCMSでもあります。 WordPressは、直接機能する機能（メタデータなど）に最適です。間接的に（UXなど）SEOのパフォーマンスに影響を与えます。
具体的なWordpressの学び方はこちらの記事を参考にしてみてください。
グーグルアナリティクスとグーグルサーチコンソールを学ぶ
SEOのプロは、さまざまなツールを使用してコンテンツを最適化し、その効果を分析します。
GoogleAnalyticsとGoogleSearch Consoleは、SEOする上では不可欠となってます。
SEOの専門知識には、両方を習得する必要があります。
具体的な学び方はこちらの記事を参考にしてみてください。
毎日SEOに関するニュース記事を読む
主要な検索エンジンは毎日変更を加えており、ランキングに与える影響を知ることはできません。
毎日SEOコンテンツに遅れずについていくことは、あなたを新鮮に保ちます。
検索エンジンがどのように機能するかを理解する
あなたの運命の多くは検索エンジンの手にかかっているように感じるかもしれません。そのため、クローラーについて知っておく必要があります。
ボットは、コンテンツの品質と関連性について決定を下しています。いくつかの重要な要素がこれらの決定を推進します。
検索の意図、関連性、コンテンツの品質、リンク、および使いやすさを理解することは、アルゴリズムがそのように動作する理由をよりよく理解するのに役立ちます。
検索エンジンはブラックボックスです。そのため、製品の背後にある秘密のソースを明らかにしません。しかし、これらの既知の要因を使用して、サイトを最適化し、自分自身を強化することができます。
Googleの特許の本質を知りたい場合は、BillSlawskiのSEO by theSeaをご覧ください。
Googleの品質評価ガイドラインを読む
裏側をさらに詳しく調べるには、Googleの品質評価者ガイドラインをご覧ください。
Googleはウェブサイトを評価するために人々を雇っています、そしてこのガイドは彼らが探すように言われた要因をカバーします。あなたはE-A-Tとして知られているその内容の簡略化されたバージョンに精通しているかもしれません。
簡略化されたバージョンは、始めたばかりの場合や中級レベルの場合でも役立ちますが、エキスパートになるには、すべてを読む必要があります。
評価者はSEOの専門家ではなく、「日常の人々」です。検索エンジンのボットと同様に、これらの評価者はサイトのパフォーマンスに影響を与えます。
SERPSを見てください
ここにすべてのアクションがあります。
検索エンジンの結果ページ（SERP）を見てください。検索結果はどのように構成されていますか？ 彼らはどのようなコンテンツを表示しますか？
さまざまな種類のクエリを検索すると、結果がどのように変化するかに注目してください。
右側にはナレッジパネルが表示されます。
Googleは、これらのクエリの背後にある意図について決定を下し、ユーザーが最も望んでいると思われる形式でコンテンツを提供しています。だからこそSERPを見てください。
テクニカルSEOについて学ぶ
テクニカルSEOは、サイトのクロールとインデックス作成を容易にするために行うすべてのことです。
テクニカルSEOには、モバイルユーザビリティ、サイトの速度、構造化データ、JavaScript、およびWebサイトの動作に影響を与えるすべてのメカニズムが含まれます。
これらの要因は、SERPでサイトがどの程度ランク付けされるかに影響します。
素晴らしいコンテンツを持つことができますが、遅いまたはバグがたくさんあるサイトはあなたのパフォーマンスを損なうでしょう。
競合するコンテンツが非常に多いため、技術的なSEOの強固な基盤を備えたWebサイトは、戦略を立てたり壊したりする可能性があります。
コンテンツ戦略、作成、最適化、プロモーションについて学ぶ
テクニカルSEOは、検索エンジンがサイトをより効果的にクロールしてインデックスに登録するのに役立ちますが、コンテンツを理解することは、ユーザーエクスペリエンス、サイト滞在時間、リンクなどを改善するのに役立ちます。
キーワードファースト戦略によってコンテンツが作成された時代は終わりました。
HummingbirdのアップデートとRankBrainが登場したため、コンテンツはユーザーファーストの戦略で作成する必要があります。
ただし、コンテンツを公開したからといって、ユーザーがそれを見つけるとは限りません。検索エンジンがコンテンツを分類する方法を理解できるように、コンテンツにコンテキストを追加するようにコンテンツを最適化する必要があります。
そのコンテンツは、プロモーション戦略によってもサポートされる必要があります。
SEOだけでは不十分です。他のマーケティングチャネル（ソーシャルメディア、メールなど）がコンテンツの成功または失敗に貢献しています。
実際に機能するリンクビルディングの戦術を使用する
リンク構築は、SEOを学ぶときに最初に学ぶことの1つです。そして、それはまた、そこに最も疑わしいアドバイスがあるトピックの1つです。
リンク構築の恩恵を受けるには、量だけでなく質の高いリンクが必要です。 そこにたどり着くには、優れた報告と関係構築を組み合わせる必要があります。
チェックリストのメンタリティを開発しないでください
チェックリストの考え方は、連隊に従うことに集中しているために柔軟性がなくなり、そのルーチンが機能しなくなったときに気付かない場合です。
検索エンジンは常に変化しています。順応性がある必要があります、そしてチェックリストの考え方はやることリストを盲目的に歩くことを意味します。
時間の経過とともに、そのTo Doリストの項目は古くなるか、新しい更新が考慮されなくなります。最終的に、チェックリストの考え方はあなたの結果に悪影響を及ぼします。
代わりに、オープンマインドで結果志向であること。チェックリストを順守しているにもかかわらず、ランキングが下がった場合は、創造的に考えてください。
フェイスブックグループに参加する
Facebookには、SEO担当者向けのアクティブで役立つグループがたくさんあります。 ここにいくつかあります：
Facebookグループを使用すると、既成のピアネットワークにアクセスできます。
SEOグループを探すだけでなく、マーケター、コンテンツクリエーター、ソーシャルメディアのプロも含まれるグループを探してください。
eコマースやB2Bマーケティングに興味がある場合は、それらの分野に焦点を当てたグループを探してください。
ツイッターでSEOの専門家をフォローする
時々あなたはあなたの典型的なブログやニュースサイトから離れる必要があります。
TwitterでSEOの専門家をフォローすると、彼らの豊富な知識にアクセスするもう1つの方法が得られます。
Twitterを使用して、最新のニュースに遅れずについていき、会話に参加し、白黒ではないSEOトピックに関する意見を入手してください。
まず、トップSEOブログがすでにフォローしている他のSEOエキスパートをフォローします。
Twitterで適切な人をフォローすると、SEOの知識が研ぎ澄まされ、他の方法では聞いたことのない機会につながります。
SEOおよびマーケティング会議に参加する
スキルをレベルアップするもう1つの方法は、イベントに参加することです。
会議やウェビナーは、コンテンツマーケティングの特定の側面についてさらに学ぶための優れたリソースです。
対面イベントは今のところ保留になっているかもしれませんが、まだたくさんの仮想会議が進行中です。
プレゼンテーションは、ほとんどのSEOプロにとって最重要事項であるトピックに関する専門家のガイダンスを特徴としています。
それらは高価になる可能性がありますが、素晴らしい会議は完全に投資する価値があります。
イベントに参加することで、業界の専門家から直接話を聞く機会が得られます。これは、他の方法では得られない可能性のある機会です。
今年と来年にチェックすべき素晴らしいイベントのリストは次のとおりです。
ポッドキャストを聞く
読んだり見たりするのをやめる必要があるときは、聞いてみてください。 ポッドキャストは近年爆発的に増加しており、これには次のものが含まれます。
ポッドキャストは、マルチタスク中に脳を養うための最良の方法です。好みに合わせて、フォーマット、ショーの長さ、ホストをいくつでも見つけることができます。
パーソナルネットワークを成長させる
すべての答えがあるわけではありません。
JavaScript SEOの完全な専門家である一部のSEO専門家は、リンク構築についてほとんど何も知りません。
私たちの業界の他の人々は、コンテンツの戦略とプロモーションには驚いていますが、SEOのいくつかの技術的な側面にはひどいです。
ある時点で、業界の他の誰かからの助けが必要になるでしょう。
ソーシャルメディアを使用して、関係の構築を開始します。 TwitterやLinkedInのようなプラットフォームは、これをかなり簡単にします。
接続を確立してネットワークを拡大するための最良の方法は、情報を喜んで共有することです。
人間関係は双方向であることを忘れないでください。
あなた自身の経験と専門知識を共有してください。アイデアは、継続的に連絡を取り合い、人々との関係を築くことです。
時間が経つにつれて、これらの接続はあなたを専門家として見始めるでしょう。また、他の人が共有したコンテンツを共有したりコメントしたりします。
最終的には、トラブルシューティングを行ったり、アイデアを跳ね返したり、ヒント、戦略、その他の学習内容を共有したりできる、信頼できる人々のネットワークを構築する必要があります。
無料コースを利用する
SEOを学ぶことの素晴らしい点の1つは、利用できる無料の情報が豊富にあることです。確かに、フィルタリングする必要のあるジャンクはたくさんあります。
しかし、高く評価されている企業やインストラクターによる無料のコースもたくさんあります。SEMrushから、およびLynda.comで無料トライアルを通じて無料コースを見つけることもできます。
スキルセットの学習と成長を維持する
専門家になるためのエンドポイントはありません。そして、SEOに隣接してあなたをより効果的にする他の多くのスキルがあります。
ウェブ開発、コピーライティング、さらにはグラフィックデザインを学びましょう。特定の業界に精通するか、特定の種類のコンテンツを専門にします。
スキルセットを継続的に拡張することで、専門知識が深まり、知識のあるリソースとして設定されます。
間違いから学び、成功を繰り返す
SEOは正確な科学ではなく、専門家は試行錯誤を通じて多くのことを学びます。
間違いは避けられません。それらから学び、先に進みます。反対に、うまくいくことをするときは、それを書き留めてください。
それからあなたが学ぶことができるのは間違いになります。 重要なのは、学習と改善を決してやめないことです。
忍耐強く
この投稿の冒頭で述べたように、SEOの専門家になるには時間がかかります。アルゴリズムの変更の波に乗る。
検索ツールの更新に見舞われてしまいます。 コミュニティを構築します。
しかし、あなたがそれに情熱を持っているなら、その見返りはやりがいのある、需要のあるキャリアです。
まとめ
SEOの専門家になることで、チャンスの世界が開かれます。
あなたはスタートアップを立ち上げる上で重要な役割を果たすことができます。
あなたは50年の歴史を持つ会社のオンラインプレゼンスをアップグレードすることができます。 あなたはソロプレナーが新しい聴衆に到達するのを助けることができます。
あなたは小売業者がその販売目標を押しつぶすのを手伝うことができます。
その信頼できるリソースになるために開発する必要のあるスキルはたくさんあります。
しかし、それはすべて、忍耐、誠実さ、そして学びたいという渇望から始まります。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
