SEOの初期の頃、Googleが存在する前でさえ、ウェブランキングはページのコンテンツ内のキーワードの使用法に大きく基づいていました。
洗練された検索エンジンアルゴリズムがなければ、キーワードの使用はページをランク付けする最も簡単な方法の一つでした。
ロジックは単純で、Webページでキーワードフレーズが使用されるほど、そのページが実際に使用されていた可能性が高くなります。
残念ながら、当時のSEO実践者はこのシステムを利用し、ターゲットのキーワードフレーズを使いすぎて上位にランク付けすることにより、キーワードを不自然に使用していました。
この方法は、今日では「キーワードの乱用」として知られています。
これにより、サイトがトピックに関して提供するものがあまりない場合でも、サイトはキーワードフレーズに対してランク付けされます。
何がランク付けされ、何が不要であるかについてサイトを調べて評価する新しい方法であり、コンテンツだけを分析するだけでは不十分です。
CAME GOOGLEによるPAGERANKの出現
Googleは、創設者であるラリーペイジとセルゲイブリンのパートナーシップを通じて1996年にスタートしました。
検索エンジンの初期のランキングアルゴリズムは、スタンフォード大学で情報検索を研究していたときにPageによって開発され、Pageにちなんで名付けられたPageRankにアルゴリズムに基づいていました。
主なアイデアは、ランキング要素としてWebページ間のリンクを使用することでした。
GoogleのアーカイブされたAboutページには、次のように記載されています。
「PageRankは、ページへのリンクの数と品質をカウントして、Webサイトの重要性の概算を決定することで機能します。根本的な前提は、より重要なWebサイトが他のWebサイトからより多くのリンクを受け取る可能性が高いということです。」
これは非常に技術的なドキュメントであり、より高度なプログラミングと数学の知識が必要になる場合があります。
Googleがリンクを分析および評価する方法の背後にあるすべての詳細を読む代わりに、このアルゴリズムが最初にリンクを調べる理由を理解する方が価値があるかもしれません。
リンク、ハイパーリンクの種類
リンクまたはハイパーリンクは、あるページから別のページにつながるWebページ上のクリック可能なオブジェクトです。 リンクは、テキスト、画像、またはボタンとして視覚的に表示される場合があります。
リンク先に基づいてリンクを分類できます。リンク先がユーザーを同じサイトの別のページに誘導するか、別のWebサイトに誘導するかは関係ありません。
インターナルリンク (内部リンク)
自分のWebサイト内のページ間のリンクです。
検索エンジンは、ドメイン名を調べてこのリンク分析します。 ページ上のリンクが同じドメイン内の他のページにリンクしている場合、それらは内部リンクと見なされます。
何らかの理由で、Webサイトが複数のドメインを持つように構築されている場合、検索エンジンはこれを外部リンクと見なします。
インバウンドリンク (被リンク)
他のWebサイトまたは別のドメイン名からのリンクです。
アウトバウンドリンク (発リンク)
異なるドメイン名のWebサイトにリンクするWebサイト上のリンクです。
インバウンドリンクフォーカス：より大きなSEOのメリットのための高品質のページからの自然なリンク
3種類のリンクのうち、インバウンドリンクは、SEOのメリットが最も大きいリンクですが、取得が最も困難なものでもあります。
高品質のページは、信頼性が高く、トピックに関して何らかの権限を持っている
Webページが別のWebページにリンクしている場合は常に、そのリンクを使用したコンテンツの作成者が理由でリンクを作成します。
多くの場合、最初のページの情報をサポートまたは構築する情報があるため、リンク先のページが使用しています。
一方、反対の理由でページにリンクしている著者もいます。批判したい、または同意しないページにリンクしている可能性があります。
ただし、これらのリンクはどちらも、リンク先のページに有効に働きます。コンテンツが愛されているか軽蔑されているかにかかわらず、それは強い反応を引き起こし、それは質の高いコンテンツを示しています。
ページのコンテンツがどこのサイトからリンクされた場合、それは権威、信頼性 等を示します。
したがって、ページ上のリンクは、それらを示す「投票」のようなものです。ページが取得するリンクが多いほど、得られる投票数も多くなり、ランキングを向上させることができます。
偽物のコンテンツ
グーグルがウェブページを見ると、偽物を判断することができます。
信頼の投票のように見えるリンクは、次のようなものを使用して簡単に偽造できます。
- オンラインフォーラム
- ブログのコメント
- ゲストブック
- ウィキ
- ソーシャルメディアのプロフィール
- 記事ディレクトリ
- Q＆Aサイト
- ソーシャルブックマーク
これらは「人工リンク」と呼ばれます。
Googleは、リンクがすぐに偽物であると特定することがありますが、常にそうとは限りません。 Googleが人工的なリンクを特定するのに時間がかかる場合があります。
これらの人為的なリンクは、ページに悪影響を及ぼします。
人工的なリンクを含むこれらのページのランクは、リンクの品質を監視するさまざまなランキング要因、アルゴリズムの更新、またはGoogleからの手動アクションによっても損なわれる可能性があります。
優れた自然なリンクを確立するために、サイトには、「信頼できる高品質のコンテンツ」が必要です。
これにより、ページは他のWebサイトから高品質で自然なリンクを取得でき、ランキングに役立ちます。
Googleのペンギンの更新後も、インバウンドリンクは依然として重要です。過去10年間で、Googleは一連の重要なアルゴリズムの更新を実装してきました。 これらの重要な更新の1つはペンギンでした。
Googleのペンギンのアップデートは、コアアルゴリズムの重要な部分になりました。ペンギンのアップデートにより、Googleはリンクの品質をより効果的に評価できるようになります。
この更新の直後、一部のSEO専門家は当初、リンクはもはや重要ではないという印象を受けていました。 ただし、そうではありません。
リンクはランキングで重要であり、以前と同じ値を示します。リンクは、自然なリンクである限り、ページのコンテンツの品質を反映したものとして機能します。
ペンギンのアップデートにより、Googleは人工的なリンクを簡単に識別できるようになりました。リンクは常に重要なランキング要素です。 ただし、特にペンギンのアップデートが到着した後、リンクを取得する方法は進化しました。
ペンギンのアップデート後、自然なリンクに重点が置かれるようになり、業界の多くのSEOがコンテンツマーケティングにさらに重点を置くようになりました。
リンクに値するコンテンツを作成し、そのコンテンツを世界に宣伝して、宣伝されたコンテンツを自然に共有してリンクすることが大切になります。
テキストの固定化のしすぎは禁止！
検索エンジンが注意を払うインバウンドリンクの重要な側面の1つは、リンクのアンカーテキストです。
アンカーテキストは、リンクのクリック可能なテキスト、または画像リンク内の画像の代替テキストです。これは、検索エンジンに宛先ページのトピックのアイデアを与えるのに役立ちます。
歴史的に、これは悪用され、リンク爆撃を可能にしました。これは、ページの品質や関連性に関係なく、何千ものWebページからのすべてのインバウンドリンクのアンカーテキストでランク付けする正確なフレーズを使用するだけです。
以前の多くのGoogleアップデートは、キーワードに焦点を合わせたアンカーテキストをやりすぎると不自然に見え、ランキングに悪影響を与える可能性があるペンギンアップデートを含め、この問題に対処しました。
ペンギンのアップデート以来、インバウンドリンクに自然なアンカーテキストを含めることに重点が置かれてきました。
リンク構築の取り組みを危険にさらす可能性のある注意点がいくつかあります。
- 当然、人々があなたのウェブサイトに行くページにリンクを追加するとき、多くの場合、アンカーテキストはあなたのブランドまたは会社名になります。 したがって、キーワードに焦点を当てたアンカーテキストの量がブランドのアンカーテキストよりも多い場合、問題が発生する可能性があります。 より多くのブランドのアンカーテキストを用意することをお勧めします。
- 誰もが同じように考えるわけではなく、多くの人がまったく同じアンカーテキストを使用する可能性はほとんどありません。 他のサイトからリンクを取得しようとしたときに同じアンカーテキストを最適化し続け、それが大多数のアンカーテキストになり始め、それがブランド名ではない場合、これは非常に不自然です。 ここをクリック、ここをクリック、ウェブサイトなどの一般的なアンカーテキストを含め、アンカーテキストの多様性を確認することが重要です。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
