第一印象が重要です！
そしてそれがあなたのウェブサイトになると、あなたのURLはしばしばグーグルと顧客が最初に見るものです。
URLは、効果的なサイト階層の構成要素でもあり、ドメインを介して公平性を渡し、ユーザーを目的の宛先に誘導します。
事前に計画を立てないと、リダイレクトループが無限に発生する可能性があるため、修正が難しい場合があります。 グーグルもあなたのサイト訪問者もそれらを評価しないでしょう。
したがって、それらは正しくする価値があります。 しかし、URL構造を正しくするためには、使いやすさとアクセシビリティの要素の複雑なブレンドと、古き良きSEOが必要です。
万能のアプローチはありませんが、URLを最大限に活用し、将来のSEOの成功に向けてサイトを設定するために、私たち全員が従うことができるいくつかのルールがあります。
キーワードを使用する
ドメインでページを起動するたびに、そのページには目的があります。トランザクション、情報、または管理のいずれであっても、その存在理由は最初に明確にする必要があります。
このページを適切な人（およびクローラー）に見つけてもらいたいので、いくつかのキーワードリサーチを組み込み、関連する用語を含めます。これらの中で最も説明的なもの（このページの内容を理解するための用語）は、ルートドメインに近いURLに含める必要があります。
後で同じトピックに幅広く取り組む複数のページを扱いますが、ここでは、1つのトピックを明確に処理するページの簡単な例を想定します。ウイスキーに行きましょう。
一般的な例
ウイスキーベースの例：https：//example.com/whiskey
ただし、これでも見た目ほど単純ではありません。
標準のスペルとして「ウイスキー」または「ウイスキー」を使用する必要がありますか？
前者はアイルランド語のスペルで、後者はスコットランド語で、どちらも有効です。米国ではアイルランド語のスペルが採用されていますが、選択したバリエーションとしてそれを続行する前に、より多くの証拠が必要になります。
Mozキーワードエクスプローラーは、この種の苦境に最適です。
キーワードをグループ化して、特定のトピックの検索ボリュームの見積もりを提供します。あいまいなキーワードレベルの検索ボリュームのこの時代では、それは素晴らしい解決策を提供します。
検索ボリュームは「ウイスキー」で、当サイトはアメリカを拠点としているので、それで走りましょう。
未来のための健全な構造を構築する
おそらく、サイト全体のURL階層を定義するときに私たち全員が直面する最大の課題は、それが今後何年にもわたって私たちの目的に適合していることを確認することです。
このため、一部のWebサイトは、サブドメインのパッチワークキルトと競合するパスになって、同様の製品に到達します。 これはユーザーの観点からは不十分ですが、製品の分類方法についてGoogleに紛らわしいシグナルを送信します。
この例は次のとおりです。
https://example.com/whiskey/irish-whiskey/jameson
最初のURLは、ドメインからカテゴリ、サブカテゴリ、製品へと論理的に流れます。次にURLはから行きます。ドメインから製品へ。 階層的には、両方の製品がサイトの同じレベルとJamesonの例は、SEOとユーザーに適しています。
しかし、私たちはこれに頻繁に遭遇します。
製品チームが他の関係者に相談することなくサイトに直接新しいアイテムを立ち上げるという、単純なコミュニケーションの欠如である可能性があります。 それはまた、将来の計画の失敗に帰着する可能性があります。
いずれにせよ、事前に構造をレイアウトすることが不可欠です。 さまざまなチームと協力して、将来の方向性を理解する
次に、SEOの知識を追加して、サイトアーキテクチャを形成します。 完璧になることはめったにありませんが、計画を立てれば進めるほど、元に戻す必要のあるエラーは少なくなります。
余分な単語や文字は避けてください
経験則として、ユーザーがURLを見て、ページの内容を理解できるようにしてください。 つまり、すべての前置詞や接続詞を含める必要はありません。
「and」や「the」などの単語は単に気を散らすものであり、URLから完全に取り除くことができます。 ユーザーがこれらの短い単語なしでトピックが何であるかを理解できるのと同じように、Googleはそれが必要とするすべての意味も導き出します。
また、URL内でのキーワードの繰り返しは避けてください。 ランキングの可能性を高めるために同じキーワードを複数回追加すると、スパムのURL構造になります。
この不必要な繰り返しの例は次のとおりです。
https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/ jameson-irish-whiskey-history
mainキーワードの最初の2つの使用法は理にかなっていますが、3番目と4番目はやり過ぎです。
覚えておくべきポイント
大文字と小文字の区別
同じURLの複数のバージョンを見つけることは驚くほど一般的であり、1つはすべて小文字で、他のバージョンは時折大文字を使用します。 正規タグを使用して小文字のURLを優先バージョンとしてマークするか、可能であれば永続的なリダイレクトを使用します。
ハッシュ
これらは、ユーザーをページの特定のセクションに送るのに役立ちますが、可能であれば他の状況での使用を制限します。 ＃記号が一意の後にユーザーが送信されるコンテンツの場合は、代わりに単純なURLを介して利用できるようにします。
単語区切り文字
URL文字列内の単語を区切るには、ハイフンを使用します。 アンダースコアは2つの単語を結合するのに役立つため、これらの使用には注意してください。
URLの長さ
512ピクセルを超えると、Googleは検索結果ページのURLを切り捨てます。 経験則として、URLの一般的な意味を失うことなく、URLをできるだけ短くすることをお勧めします。
動的URL文字列を最小化する
使用するコンテンツ管理システムによっては、これは思ったより難しい場合があります。
一部のeコマースプラットフォームは、https：//domain.com/cat/？cid = 7078のようなURLを残す文字列を自動的に吐き出します。
これらは少し見苦しいものであり、上記で概説したルールにも違反しています。論理的なフォルダ構造と説明的なキーワードを含む静的URLが必要です。
検索エンジンはどちらのバリアントもクロールやインデックス作成に問題はありませんが、SEOベースの理由から、動的URLよりも静的URLを使用することをお勧めします。重要なのは、静的URLにはキーワードが含まれており、静的URLの名前を見るだけでページの内容がわかるため、よりユーザーフレンドリーです。
では、どうすればこれを回避できますか？ WebサーバーがApacheを実行している場合は、書き換えルールを使用できます。GenerateItのこのようなツールが役立ちます。プラットフォームごとに異なる修正があります（他のものより複雑なものもあります）。
一部のWeb開発者も相対URLを利用しています。 SEOの相対URLの問題は、それらが発生するコンテキストに依存していることです。コンテキストが変更されると、URLが機能しない場合があります。 SEOの場合、相対URLではなく絶対URLを使用することをお勧めします。これは、前者が検索エンジンが好むものだからです。
現在、分析の追跡やその他の理由（sid、utmなど）のために、URLにさまざまなパラメーターを追加できる場合があります。これらのパラメーターによってコンテンツが重複するURLの数が上回らないようにするには、次のようにします。次のいずれかを実行できます。
Google検索コンソールの[設定]> [URLパラメータ]で特定のURLパラメータを無視するようにGoogleに依頼します。
あなたのコンテンツ管理システムがあなたがそれらのより短い対応物で追加のパラメータでURLを固めることを可能にするかどうか見てください。
サイトのさまざまなバージョンを統合する
原則として、検索エンジンでインデックスに登録されるドメインには、wwwバージョンと非wwwバージョンの2つのメジャーバージョンがあります。 これに、セキュア（https）バージョンと非セキュア（HTTP）バージョンの複雑さを追加することもできます。Googleは前者を優先します。
ほとんどのSEOは、301リダイレクトを使用して、サイトの1つのバージョンを別のバージョンにポイントします（またはその逆）。
これは、特定のURLが別の宛先に永続的に移動したことを検索エンジンに通知します。
または（リダイレクトができない場合など）、Google検索コンソールの[設定]> [設定]> [優先ドメイン]で優先バージョンを指定できます。 ただし、これには特定の欠点があります。
これはGoogleのみを処理します。
このオプションは、ルートドメインのみに制限されています。 example.wordpress.comサイトをお持ちの場合、この方法は適していません。
しかし、そもそもなぜwwwとwww以外の問題を心配するのでしょうか。 重要なのは、バックリンクの中にはwwwバージョンを指しているものもあれば、www以外のバージョンを指しているものもあるということです。
すべてのバージョンのSEO値を確実に統合するには、バージョン間にこのリンクを明示的に確立することをお勧めします。 これは、301リダイレクト、Google検索コンソール、または正規タグを使用して行うことができます。正規タグについては、以下で詳しく説明します。
標準タグを正しく使用する
したがって、正規タグ。 これらは、本質的に同じページであるものの複数のバージョンがある場合に非常に役立つコードです。 正規タグを追加することで、どのバージョンが優先バージョンであるかをGoogleに伝えることができます。
注：正規タグは、検索エンジンが正規URLを決定するのを支援する目的でのみ適用する必要があります。 サイトページのリダイレクトには、リダイレクトを使用します。 また、ページ付けされたコンテンツの場合、ほとんどの場合、rel =” next”およびrel =” prev”タグを使用するのが理にかなっています。
標準タグは、ほぼすべてのWebサイトで役立ちますが、オンライン小売業者にとっては特に強力です。
たとえば、メイシーズのWebサイトでは、URL（https://www.macys.com/shop/ bed-bath / quilts-bedspreads）を使用して、キルトとベッドカバーのページに直接アクセスできます。
これで、3つのURLすべてが同じコンテンツにつながります。 また、各ページのコードを調べると、head要素に次のタグが表示されます。
ご覧のとおり、これらのURLのそれぞれについて、正規URLが指定されています。これは、グループ内のすべてのURLの中で最もクリーンなバージョンです。https：//www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads？id = 22748
これは、これら3つのURLのそれぞれが持つ可能性のあるSEO値を、検索結果に表示される1つのURL（正規URL）に絞り込みます。 通常、検索エンジンは正規URL自体を識別するのに非常に優れていますが、SusanMoskwaがかつてGoogleWebmasterCentralで書いたように：
「特定のページのすべての重複を検出できない場合、それらのすべてのプロパティを統合することはできません。 これにより、コンテンツを複数のURLに分割することで、そのコンテンツのランキングシグナルの強度が弱まる可能性があります。」
局所的な権威を組み込む
Google独自の検索品質評価ガイドライン（すべてのSEOにとって必読のドキュメントです！）には、メインコンテンツと補足コンテンツの両方への明確な参照があります。
メインコンテンツは、各セクションのリードページであり、カテゴリの内容を実際に説明します。それはあなたの屋台をトピックに関連する情報源として設定します。補足コンテンツは、名前が示すように、ユーザーがトピックをナビゲートし、情報に基づいた決定に到達するのに役立つ追加情報を提供します。
URL構造は、これを正しく行うために不可欠なコンポーネントです。
それでは、ウイスキーの例に戻って、これにどのように取り組むかを見てみましょう。私たちのサイトはeコマースに焦点を当てており、もちろん製品を販売したいと考えています。ただし、頸静脈に行き、製品ページを押し出すだけで、SEOトンネルのビジョンに等しいです。
Mozキーワードエクスプローラーからの最初の調査は、これらの計画を立てる際の優れたリソースです。以下に、キーワードリストをエクスポートし、最もボリュームのあるトピックに減らしました。ここから、メインコンテンツまたは補足コンテンツページのトピックとして適格となる可能性のあるものを決定し始めることができます。
これは単純化された例であり、もちろん最初のステップにすぎません。
ただし、このアプローチは、カテゴリ>サブカテゴリ>製品だけではありません。メインコンテンツと補足コンテンツの観点から考えると、製品はカテゴリと同じようにメインコンテンツと見なされる可能性があります。問題は、消費者が選択を支援するためにどのトピックについて詳しく説明してほしいかということです。
ここから、これらのトピックのいくつかを掘り下げて、各ハブがどのように見えるかを具体化することができます。
リッチスニペットを介してコンテンツを作成し、ランク付けするためのいくつかの明確な機会がすでに際立っています。人々はウイスキーがどのように作られているのか、どのような種類が存在するのか、そしてもちろん、それが「ウイスキー」と「ウイスキー」のどちらの綴りであるかを知りたがっています。これは、ウイスキーの試飲ガイドまたは「ウイスキーの歴史」コンテンツハブをサイトに作成するビジネスケースの始まりである可能性があります。
ランク付けの難易度メトリック、ビジネスの優先順位、およびコンテンツ制作機能と組み合わせることで、このアプローチはサイト階層および機会分析としてまもなく形になります。
ウイスキーの例では、次の構造で構成され始める可能性があります。
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-to-taste- whisky
https://domain.com/whiskey/whiskey-テイスティングガイド/ how-is-ウイスキー製
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/barley-whiskey
繰り返しますが、決定があります。
最後のURLで、大麦ウイスキーのテイスティングガイドページは、サイト階層の大麦ウイスキーサブカテゴリページの下に配置する必要があると主張することができます。結局のところ、大麦ウイスキーは私のスプレッドシートで「メインコンテンツ」として指定されています。ここでの選択は、価値を統合したい場所に帰着します。その価値を分散させると、「テイスティングガイド」の用語でランク付けされる可能性が低くなります。
これらはまさに、一貫したロジックに従わないと混乱した構造につながる可能性のある種類の決定です。
これらすべてがあなたの話題の権威に貢献し、サイトの可視性を高めます。
この種のコンテンツは、多くの場合、サイトにもすでに存在しています。結局のところ、ウェブサイトには多くの有用な情報があるべきだと言って、革命的なことを主張しているわけではありません。ただし、このコンテンツの構造とエンティティが相互に意味的にリンクされている方法によって、成功と失敗の違いが生じます。
これは「クイックウィン」戦術として使用でき、すべての関係者に好評である傾向があります。既存のコンテンツの更新と移動は、まったく新しいコンテンツハブを求めるよりも常に簡単に販売できます。
XMLサイトマップを作成する
上記のすべてにチェックマークを付けたら、検索エンジンがWebサイトで何が起こっているかを認識していることを確認する必要があります。 そこで便利なのは、サイトマップ、特にXMLサイトマップです。
XMLサイトマップをHTMLサイトマップと混同しないでください。 前者は検索エンジン用であり、後者は主に人間のユーザー向けに設計されています（ただし、他の用途はt00です）。
では、XMLサイトマップとは何ですか？ 簡単に言うと、検索エンジンに送信するサイトのURLのリストです。
2つの目的
- これにより、検索エンジンはサイトのページをより簡単に見つけることができます。
- 検索エンジンは、サイトで正規URLを選択するときに、サイトマップを参照として使用できます。
上記のように、検索エンジンがサイトに重複するページを表示する場合は、優先（正規）URLを選択する必要があります。
そのため、検索結果に重複がないようにするため、検索エンジンは特別なアルゴリズムを使用して重複ページを識別し、検索結果のグループを表すURLを1つだけ選択します。 他のWebページは除外されます。
さて、サイトマップに戻りましょう。 検索エンジンがWebページのグループの正規URLを選択するために使用できる基準の1つは、このURLがWebサイトのサイトマップに記載されているかどうかです。
では、どのWebページをサイトマップに含める必要がありますか？ 純粋にSEOの理由から、検索に表示するWebページのみを含めることをお勧めします。 HTMLサイトマップ内にサイトのURLのより包括的なアカウントを含める必要があります。
まとめ
SEOに適したURL構造は次のとおりです。
読みやすい
ユーザーと検索エンジンは、URLを見ただけで各ページの内容を理解できるはずです。
キーワードが豊富
キーワードは依然として重要であり、ターゲットクエリはURL内にある必要があります。やり過ぎには注意してください。より多くのキーワードを含めるためだけにURLを拡張することは悪い考えです。
一貫性のある
任意のサイトでSEOに適したURL構造を作成する方法は複数あります。従うことを選択したロジックが何であれ、サイト全体に一貫して適用されることが重要です。
静的
動的パラメータがSEOの親友になることはめったにありませんが、非常に一般的です。可能であれば、代わりにサイトが静的URLをレンダリングできるようにするソリューションを見つけてください。
Future-proo
サイトの構造を計画するときは、事前に考えてください。ドメインでのリダイレクトの数を最小限に抑える必要があります。URLを大幅に変更する必要がない場合は、これを行う方が簡単です。
包括的
メインコンテンツと補足コンテンツの概念を使用して、関連するすべてのトピックを十分にカバーできるようにします。これにより、サイトの可視性が最大化されます。
データによるサポート
通常、特定のサイト構造を立ち上げたり更新したりするには、多くの利害関係者からの賛同が必要です。数字は話しますので、あなたのケースをサポートするために検索と分析データを利用してください。
検索エンジンに提出
最後に、SEOを介してランク付けするすべてのURLを含むXMLサイトマップを作成し、検索エンジンに送信します。それはあなたのすべてのハードワークがそれに値する報酬を確実に得るでしょう。
