- キーワードは検索エンジン最適化（SEO）にとってまだ重要ですか？
- キーワードはグーグルにとって重要ですか？
答えはもちろんYesです。
ではなぜキーワードは重要視されているのでしょうか？
それは検索エンジンを活用し、キーワードにて検索をしているユーザーの意図にこそ本当の答えがあります。
今回は、「キーワード」がまだSEOにとって非常に重要である本当の理由をご紹介していきます。
SEOキーワードとは何ですか？
SEOキーワードは、単一の単語から複雑なフレーズまでさまざまであり、関連するオーガニック検索トラフィックを増やすためにWebサイトのコンテンツに通知するために使用されます。
効果的に調査および最適化されると、キーワードはターゲットオーディエンスをWebサイトに接続するための導管として機能します。
SEOの「デッドキーワード」ではありませんか？
「キーワードは死んでいる」という言葉は、SEOサークルに浸透し続けています。
SEOの世界でのいくつかの進展により、この主張は休止状態からかき乱されましたが、頭に浮かぶ4つの主要なものがあります。
それぞれご紹介していきます！
1.「キーワードは提供されていません。」
SEOを初めて使用する場合は、Googleアナリティクス、Adobe Omniture、その他の分析プラットフォームでオーガニックキーワードに簡単にアクセスできたことに驚かれるかもしれません。
しかし、Googleがキーワードデータを削除するための措置を静かに取り始めた2010年に状況は変化し始めました。 2011年後半から翌年にかけて、かなりの量のオーガニックキーワードの可視性が失われます。
すべてのサイトの上位のキーワードドライバーが「（提供されていません）」になるのにそれほど時間はかかりません。
SEOキーワードの可視性を失い、盲目的に飛んでいるように見えると、多くの人がキーワードのなくなったという記事をすぐに作成しました。
しかし、実際には何が起こっていたのでしょうか？
結局のところ、人々はまだ同じものを検索しており、Googleはコンテンツの解釈方法を変更していませんでした。
2.「AIとNLPはキーワードを時代遅れにしました。」
キーワードの有効性が問われたもう1つの時期は、Googleは2013年にアルゴリズム更新の時です。
Hummingbirdは、高速で正確であることからその名前が付けられ、特に複雑で会話型の検索で、Googleが検索意図をよりよく理解するのに役立ちました。
2015年、GoogleはAI主導のランキング要素であるRankBrainをミックスに組み込み、クエリの解釈能力をさらに向上させました。
RankBrainの後、Googleはこれらのキーワードをコンテキストシグナルとして使用して、私たちが本当に必要としているものを学習し、多くの場合、舞台裏でクエリを書き直します。
グーグルが私たちの検索クエリを修正するかもしれないことを知っていると、それらの有用性はほとんど時代遅れのように見えるかもしれません。しかし実際には、Googleは私たちが提供したものでよりスマートになりました。
実際、グーグルはより大きなニュアンスを理解し、私たちが使用する言語を私たちの真の検索意図と結び付けるためのより多くの装備を備えているので、キーワードはさらに重要になると主張することができます。
これはBERTにも当てはまります。
BERTは、2019年後半にGoogleのアルゴリズムに組み込まれました。展開前の1年以内に、BERTは、さまざまな言語計算を効果的に実行できるため、NLP業界標準になりました。
Googleが「ストップワード」を無視する時代は終わり、検索のすべての単語（およびそれぞれを使用する正確な順序）が重要になります。
3.「音声検索はキーワードを役に立たなくしました。」
音声検索が、たまに使用される目新しさから検索動作の定番に成長するにつれて、多くの人がそれがキーワードにとって何を意味するのか疑問に思いました。
Googleの高度な通訳スキルと、話すときと入力するときのコミュニケーションの傾向を（無意識のうちに）理解することで、私たちは非常に会話的で詳細な検索者になることができます。
昔は、ブラッドピットの最初の妻が誰であるかを知りたい場合は、「ブラッドピットの妻」のように、検索に適したクエリに自分の考えを翻訳していました。
今、私たちは単に私たちが欲しいものをグーグルに伝えます：「ブラッド・ピットの最初の妻は誰でしたか？」。
これが、検索の15％がGoogleによって毎日聞いたことがない主な理由の1つです。そのため、検索者にとっては大きな勝利でしたが、SEOの専門家にとっては課題となりました。
たとえば、トラフィックのかなりの部分が、これまで検索されたことのないキーワードによって引き起こされている場合、どのキーワードに注意を払うべきかを知ることは困難です。
しかし、これは「（提供されていない）」という議論に戻ります。追跡が不完全であるからといって、キーワードの重要性が低下するわけではありません。
Googleは、検索内だけでなく、それらの文字列間でも、コンテキストの問題を理解しています。
4.「KeywordPlannerが証明したキーワードは、それほど違いはありません。」
2014年から始まり、2年後、GoogleのKeyword Plannerツールは、同様の用語のボリュームのグループ化を開始しました。
キーワードAが月に100回検索され、キーワードA1が月に50回検索されるのではなく、どちらも150回表示されます。
グーグルは、「潜在的な顧客を逃さない」ことを確実にし、「あなたの広告が関連する検索で表示される可能性を最大にする」ためにこれの理由を言いました。
その説明は確かに、検索者の意図が密接に関連する用語間であまり変わらないことを意味します。
この動きは、キーワードではなくトピックがすべてのSEO専門家が心配する必要があるという概念を強化するように見えました。
ただし、これは、Google検索がGoogleキーワードプランナーがまとめるのに十分な同義語であると見なすキーワードの結果を大幅に揺るがすことが多い理由を説明していません。
PPC入札者にキーワードターゲティングを拡大させることが、金銭的な動機付けの決定になる可能性があることを理解するために、陰謀論者である必要はありません。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
