SEOの実践は、過去10年間で他のどのマーケティングチャネルよりも大きく変化しました。
一連のアルゴリズムの進化を通じて、SEOは成功したデジタル戦略の基盤でもあり続けています。結局のところ、オンライントラフィックの51％がオーガニック検索を介してWebサイトに到達しています。SEOが主流になりました。
それでも、2018年のSEOには、ますます競争が激化する世界で成功するための新しいスキルとアプローチが必要であるという事実を考慮に入れる必要があります。
5,000台を超えるデバイスがGoogleアシスタントと統合され、音声検索が増加しているため、検索の焦点は分散化されています。
私たちが知っていたSERPはもう昔のことです。 検索は動的で視覚的であり、今ではどこにでもあります。
SEOがそうであるように、これは組織に非常に大きな影響を及ぼします
最適な結果を達成するために複数の専門分野の統合を必要とする共同分野。 この中心にあるのは技術的なSEOの領域であり、これは成功する戦略を構築するための基盤であり続けています。
テクニカルSEOの簡単な歴史
すべての道は技術に戻ります-それはあなたが今変わったあなたのスキルをどのように使うかです。
SEOは常に、オーガニック検索を通じて高品質のトラフィックを促進することを必要としてきました。
この目標を達成するための手段は、技術的なスキルが支配的だったSEOの初期から大きく変化しました。
当時、クロール可能性は、現在のように、SEO戦略を設定する際の最重要事項でした。
コンテンツは二次的なものでした–キーワードを含めてランキングを向上させる手段です。これは、リンクを使用してコンテンツを評価およびランク付けするというGoogleの初期の主要な革新に基づいて、リンク構築を包含するように時間とともに進化しました。
マーケターの目標は変わらず、ウェブサイトでコンバージョンに至ったオーガニック検索トラフィックを引き付けることです。
その結果、私たちは猫とネズミのゲームに耐え、何人かのマーケターが高い検索ランキングを獲得するために必要なことは何でもしました。
Googleがキーワードのクローキングに追いつくとすぐに、ブラックハットSEOの実践者は、ランキングを操作するために購入をリンクするようになりました。
パンダとペンギンのアルゴリズムの更新は、それらの曖昧な戦術の多くに支払われ、SEOが死んでいるかどうかの議論を（簡単に）提起しました。
この質問は1つの重要なポイントを逃しました。
人々が情報を発見する手段として検索を使用している限り、SEOは失礼な健康状態を続けます。現代のSEO、特にコンテンツマーケティングとの融合を取り入れているため、これらの議論は遠い記憶です。
業界はますます強力になり、最良の戦略は今や検索の存在感を増すことで正当に報われています。
その過程で、SEOは完全に合理的な分野から、クリエイティブコンテンツの典型的な「右脳」ドメインを含む、より丸みを帯びた分野に移行しました。これにより、SEO部門の形が変わり、他のデジタルマーケティング部門とのコラボレーションが求められました。
テクニカルSEOは、その一部として、すべての検索エンジンのベストプラクティスを網羅し、操作の余地がありません。この専門性は消えることはありませんでしたが、シニアマーケターがパフォーマンスとクローラーコンプライアンスを促進することを認識しているため、最近ルネッサンスが見られました。
4つの重要な領域
サイトコンテンツ
すべての主要な検索エンジンがコンテンツをクロールしてインデックスに登録できるようにします。特に、ログファイル分析を利用してアクセスパターンと構造化データを解釈し、コンテンツ要素への効率的なアクセスを可能にします。
構造
検索エンジンとユーザーの両方が最も関連性の高いコンテンツに移動できるようにするサイト階層とURL構造を作成します。 これにより、サイトを介した内部リンクの公平性の流れも促進されます。
変換
ユーザーがサイト内を移動するのを妨げる障害を特定して解決します。
パフォーマンス
重要な開発は、技術的なSEOをパフォーマンス関連の専門分野に進化させることでした。 これは常に当てはまりますが、あらゆる分野のマーケターは、技術的なSEOは単なる「ハウスキーピング」以上のものであることに気づいています。 上記の3つの領域を順番に取得すると、検索やその他のチャネルを通じてサイトのパフォーマンスも向上します。
この文脈の中で、「SEO」が私たちがもうやっていることの適切な分類でさえあるかどうかを疑問視する価値があります。
新しいアプローチ：サイト、検索、コンテンツの最適化
「検索エンジン最適化」という用語は、コンテンツマーケティング、コンバージョン率の最適化、ユーザーエクスペリエンスを含むように権限を拡大しているため、おそらくもはや目的に適合していません。
やるべきこと
ユーザー向けにサイトを最適化する。
すべての主要な検索エンジンとソーシャルネットワークのコンテンツのアクセシビリティを確保します。
複数のマーケティングチャネルにわたって適切なオーディエンスを引き付けるコンテンツを作成します。
BrightEdgeの調査によると、調査対象の250人のマーケターのうちSEOとコンテンツが別々の分野であると信じているのはわずか3％です。
したがって、サイト、検索、コンテンツの最適化として、この一連のスキルを検討する必要があります。特に、検索エンジンの役割は、古い10の青いリンクを超えて進化し続けています。
私たちの責任は、消費者が検索している場所の前に立つことです。これは、絶えず変化する一連のコンテキストです。これは、デジタルおよびビジネス戦略においてますます重要な役割を果たすマーケティングチャネルのより適切な描写になります。
結局のところ、主要な技術トレンドが発展するとき、技術的なSEOのプロはしばしばイノベーションの最前線にいます。これは、最近の業界の発展によってさらに定着するように見えます。
Accelerated Mobile Pages（AMP）とプログレッシブウェブアプリ（PWA）が中心的な舞台となった今、ブランドは、現代の消費者と歩調を合わせるために、ウェブプレゼンスが最高水準を満たしていることを確認する必要があります。
「モバイルファースト」であることは、オーディエンスとの関わり方に大きな影響を及ぼしますが、技術的な考慮事項でもあります。 PWAは間もなくデスクトップ上のGoogleChromeに登場します。これは、私たち全員が採用する必要のあるサイトエクスペリエンスへの「モバイルファースト」アプローチのさらなる現れです。
これらが「検索エンジン最適化」の権限の下で独自に適合すると主張するのは難しいでしょうが、それでも、それぞれの組織内で変化をもたらすのはSEOのプロである可能性があります。
ブランドは、検索エンジンを超えて考え、コンテンツが顧客によって発見される可能性があり、発見されるべきである新しい方法を想像する必要があります。
を活用する場合は、SEOへの別のアプローチが必要です。
新たな消費者トレンドの可能性を最大限に引き出します。そのアプローチは、従来のSEO手法だけでなく、サイトエクスペリエンスの最適化も含めるように拡張する必要があります。
適応する人々にはたくさんの新しい機会があります。共同作業環境を作成することで加速できるプロセス。
6 Thinking Hats & SEO
ただし、ラベルを付けることを選択した場合でも、SEOが真空状態で存在したことは一度もないことは明らかです。 Web開発との初期の共生から、コンテンツとの末日のコンバージェンスまで、SEOは常にコラボレーションを重視してきました。
したがって、このアイデアを実現し、最新のオーガニック検索キャンペーンに必要な専門スキルをまとめることができるフレームワークを検討することは有用です。
通常、SEOではブラックハットとホワイトハットについてのみ話しますが（グレーについて言及することもあります）、エドワードデボノの6つの思考の帽子のアプローチはコラボレーションに構造を追加することができます。
それぞれの帽子は考え方を反映しており、成功する結果を達成するために必要なさまざまな機能を分離しています。 これらは、まったく異なる部門、異なる個人、または1人の人の異なる考え方である可能性があります。
目的は、コラボレーションプロセスを改善することですが、進行する前にあらゆる角度からすべての課題に取り組むことにより、主観性の誤りを侵食することでもあります。
ホワイトハット
ほとんどのSEO専門家によく知られている用語である、このコンテキストでのホワイトハットの考え方は、純粋に事実、統計、およびデータポイントに依存しています。 これは、状況にアプローチするための最も客観的な方法です。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
データアナリストと分析スペシャリストは、通常、このアプローチを採用するのが自然です。
なぜSEOに必要なのですか？
純粋にデータを見ることは、議論の完璧な出発点です。 これにより、誰もがクロスチャネルパフォーマンスの客観的な真実に集中できます。 もちろん、コンテキストのないデータは無意味であるため、このアプローチだけでは、消費者を理解するために必要な色が欠けています。
イエローハット
イエローハットのアプローチは、戦略がブランドと消費者にもたらす可能性のある潜在的な利益に焦点を当てて、楽観的な見方をもたらします。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
誰もが楽観主義者になることができるので、これはすべての当事者が一定期間引き受ける考え方である可能性があります。 同様に、これは責任として1人に渡すことができます。 重要なのは、何らかの構造を維持することです。
なぜSEOに必要なのですか？
私たちはたくさんのアイデアを持っている傾向があるので、それらの可能性を完全に探求する前に、それらのいくつかを投棄するのは簡単です。 別の見方をすることで、たとえその構成要素の一部を保持するだけであっても、アイデアの完全な調査が可能になります。
ブラックハット
ブラックハットは高度なSEOのプロにとっては嫌悪感ですが、この概念はこの特定の状況において価値があります。 これは、誰かがプロジェクトの障害や危険を意図的に指摘する「悪魔の擁護者」アプローチと同じ意味で使用できます。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
実際には誰もいませんが、SEOソリューションを提供する人々の危険性とその方法の透明性がほとんどないことに注意してください。 ネガティブなSEO攻撃に注意してください。
Red Hat
Red Hatのアプローチは、感情や感情に関連しており、多くの場合、アイデアに対する腸の反応に基づいています。 これは、デジタルプロジェクトにとって非常に有益な場合があります。これは、データ駆動型のアプローチでは合理的すぎる場合があるためです。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
この役割を、ターゲットオーディエンスと緊密に連携する人、または多くのオーディエンスデータを分析および解釈する人に割り当てると役立つ場合があります。
なぜSEOに必要なのですか？
消費者の注目を集めるために戦うとき、そして減少するとき、第一印象は重要です。 コンテンツマーケティングキャンペーンは、これを正しく行うことに依存する可能性があるため、直感に耳を傾ける価値がある場合があります。
グリーンハット
グリーンハットは、プロセスに創造性と自発性をもたらし、可能な場合は新しい視点から課題に取り組みます。 他の人が障害を見る場合、このアプローチは新しい機会を見るでしょう。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
誰でもクリエイティブになれます。 ただし、この役割は、グループとアイデアを共有することに抵抗がなく、離陸しなくても簡単に落胆しない人に割り当てるのが最善の場合があります。
なぜSEOに必要なのですか？
ベストプラクティスはありますが、それは今のところ私たちを連れて行くだけです。 それらは平準化の力です。 新しいアイデアが本当に違いを生むのです。 私たちと同じように初期の業界では、まだ探求されていない道がたくさんあります。 グリーンハットは、イノベーションのその要素を議論にもたらします。
ブルーハット
ブルーハットは思考プロセスを組織し、さまざまなストランドをまとまりのある全体にまとめる最終的な責任を負います。
誰がこの帽子をかぶるべきですか？
プロジェクトリーダーまたはブランドの目的に最も近い人物は、物事を集中させるのに役立ちます。 プロジェクトマネージャーも、この役割に自然な親和性を持っています。
なぜSEOに必要なのですか？
SEOはますます多様化する分野であり、この役割は不可欠です。 オーガニック検索の機会を最大化するには、さまざまな部門が継続的に連携して作業する必要があります。 ブルーハットはこのコラボレーションを続けています。
実際の帽子はオプションですが、このアプローチの採用に役立つ場合があります。
とにかく、これらの考え方には、どの組織にもさまざまなメリットがあります。
- より多くのデジタル機能をSEOプロセスに統合する機会。
- 行うことと観察することの両方によって、新しいスキルを学ぶ方法。
- より多くのデジタルチャネルにわたるSEOのベストプラクティスの統合。
- 他のスペシャリストの重要性を損なうことなく、SEOの中心的な役割。
技術的なSEOは今まで以上に重要です
SEOはより大きなものの一部に進化しており、技術スキルは別の方法で適用する必要があります。
どちらかといえば、それは「検索エンジン最適化」カテゴリーを超えた、はるかに洗練されたニュアンスのあるデジタルチャネルに拡大しました。
オーガニック検索の中心的な信条はしっかりと維持されており、技術的なSEOは、ウェブ、モバイル、デバイスのパフォーマンスの推進力として遅れをとって目立つようになっています。
SEOの専門家は技術革新の最前線にいることが多く、音声検索、デジタルアシスタント、プログレッシブWebアプリの世界でこれが変わる可能性は低いようです。
ただし、この機会を最大化するには、新しいアプローチが必要です。 それは、SEOが正確に何を伴うのかを定義することから始まり、組織内でコラボレーションを主導する方法にまで及びます。
成功に必要な技術的洞察力のレベルは、かつてのレベルに戻りました。
ただし、その知識をどこでどのように適用するかが、技術的な成功の鍵となります。 スキルを最適化に集中させます。
- サイト
- モバイルおよびデスクトップデバイス
- モバイルアプリ
- 音声検索
- VR
- エージェント
- 垂直検索エンジン
AI革命は、それを前進させるために、技術的なSEO専門家やデータサイエンティストからのさらなる支援を求めています。
SEOの基礎をマスターすることは、最低限のことです。 あなたが本当に競争に勝ちたいのなら、あなたは基本を超えなければなりません。
あなたが今行動し、あなたの役割についてわずかに異なる視点をとる場合、オーガニック検索はビジネス戦略とクロスチャネルデジタルマーケティングの両方で中心的な役割を果たすことができます。
