ローカル検索エンジン最適化はSEOのブランチであり、もちろん、ローカル検索のためのWebサイトの最適化に焦点を当てています。
基本的に、ローカルSEOは、ローカルの実店舗ビジネスの最適化の取り組みを強調することに焦点を当てた戦略的プロセスです。
コンテンツ、ページ上の最適化、リンク構築はすべて、焦点を絞ったローカライズされた意図でこれらの取り組みの一部です。
ただし、リンク取得のローカライズに関しては、焦点が変わります。
焦点は、Googleのローカル検索ランドスケープ全体のすべての潜在的なローカル信号が一貫していて正しいことを確認することに変わります。
ローカル検索が重要である理由
ローカル検索が企業にとって引き続き重要であることを証明するいくつかの統計を次に示します。
•電話でローカル検索を行った人の50％は、1日以内に実店舗に行きました。
•コンピューターまたはタブレットで検索を行った34％が同じことを行いました。
•ローカルモバイル検索の18％は、1日以内に売り上げにつながります。
•アメリカの成人の60％は、タブレットやスマートフォンで地域のサービスや製品情報を検索しています。
•ローカル検索を行う携帯電話の検索者の50％は、ローカルの会社の住所などを探しています。
•モバイルデバイスでのローカルベースの検索の78％は、オフラインでの購入で終わります。
•調査対象者の71％が、初めて訪れる前に、その存在を確認するためにビジネスの場所を検索すると答えています。
•スマートフォンでの3回に1回の検索は、店舗に到着する直前に行われました。
•2017年には、消費者の97％がオンラインで地元のお店を探し、12％がオンラインで地元のお店を探していました。
ローカルSEOのメリットとその理由
弁護士および法律事務所
弁護士向けのSEOを行ったことがない場合は、ここに少し秘密があります。これらのクライアントにとってのローカルSEOの最大の利点の1つは、Googleが携帯電話のローカル検索結果に直接通話ボタンを表示することです。
そのため、見込み顧客が電話を抜いて「[type of] attorney」を検索すると、特定の場所をターゲットにした結果が表示されます。
正しく行われると、地元のSEOは弁護士をその場所の検索結果の一番上に押し込み、主な召喚状は「電話をかける」ボタンになります。
これが非常に大きなメリットである理由は、事故にあったり、別の問題を抱えている人は誰でも電話で無料相談を提供する弁護士を見つけようとするからです。
この1つの方法は、弁護士が必要なときに正確に消費者の前に立つ方法を提供します。
医師と医療行為
誰かが医者を探しているとき、私の経験では、誰かがいつも近くの医者または「私の近くの」医者を探しているということでした。
ほとんどの人は、邪魔になったり、数時間旅行して医者を訪ねたりすることを望んでいません。彼らは定期的に彼らを見ることができる近くの医者を望んでいます。
「近くの医師」という検索を使用して右側のスクリーンショットを参照すると、この大きなローカルパックの結果にはいくつかの利点があります。
このローカルの結果は、ユーザーの電話に地図アプリケーションを表示する即時の「方向リンク」とともに、医師の名前を前もって提供します。
医師に関しては、人々は予約を設定するために電話をかける方が快適であり、医師の診療所への道順を調べる簡単な方法を探している可能性があります。
配管工
ローカルSEOの恩恵を受ける次のビジネスの1つは配管工です。
考えてみてください。誰かが配管に関する緊急事態に遭遇したとき、彼らは直接店に行きますか？いいえ、彼らは通常Googleにアクセスして[近くの配管工]を検索します。
Googleの検索結果は、誰かが配管工に直接電話をかけ、レビューを読み、そのような緊急事態が発生した場合にすぐに地元の配管工にアクセスするための簡単な方法を提供します。
レストラン
これらのビジネスは、検索エンジン結果ページ（SERP）で普及している顧客レビューとローカルアドレス情報の即時性により、ローカルSEOから最大の利益を達成します。
この情報の即時性は、潜在的な顧客を最短時間でレストランビジネスに導きます。
さらに、近所で最高品質の料理とサービスを提供しているレストランを非常に効率的に見ることができます。
地元のSEOの恩恵を受けれない？
SEOの専門家として、すべての人がローカルSEOの恩恵を受け、これらのサービスをより多くのクライアントに販売することを望んでいますが、実際には、一部の企業はローカルSEOの取り組みにうまく役立たないのです。
オンラインのみのeコマースショップ、地元の作家、地元の情報を共有したくない企業、情報を非公開にしたい個人のオンライン販売者などの企業は、地元のSEOサービスの有力な候補ではない可能性があります。
ローカルSEOの重要な部分とは？
ローカルSEOに関しては、キーワードリサーチ、コンテンツ、リンク、ページ上のテクニカルSEOなどのオーガニックSEOとそれほど違いはありません。 それはただローカルに焦点を合わせています。
これらの要素は、SERPでの競争をしのぐために、Webサイトとその業界全体に適切に対応するために重要です。
ただし、ローカル検索用に最適化する場合、これらの部分には、ビジネスの周辺で人々が実行している検索（たとえば、地方都市名）に焦点を当てたローカルフォーカスが多く含まれています。
キーワード研究
ローカルSEOのキーワード調査はそれほど変わっていませんが、いくつかの側面は少し異なります。
現在、統計によると、人々はスマートフォン、Amazon Echo、GoogleHomeなどのデバイスにアクセスしやすくなっています。これらのデバイスは、音声検索がローカル検索を実行するための主要な手段の1つになるための道を開きます。
ほとんどの人にとって、入力するよりも「近くの医者を探す」または「近くの配管工を探す」と言う方が簡単です。したがって、会話型音声検索に基づくローカルクエリの増加が見られるのは当然のことです。
業界がサービス指向の場合は、質問を含むキーワードのバリエーションを試してください。
SEMrushのトピック調査ツールであるKeyword.ioとAnswerThePublicはすべて、人々が検索している質問を確認する方法を提供します。
これは、ローカルな意図を持つキーワードをターゲットにするための優れた方法です。
弁護士や弁護士は、会話のトーンと焦点を持っているキーワードのバリエーションを試してみてください。検索ボリュームに驚かれるかもしれません。
このようにキーワード調査を行うと達成できます。
SEOコンテンツの重要性
ローカルに焦点を当てたコンテンツは、ローカルSEOの取り組みにおいて非常に重要です。
業界によっては、地域に焦点を当て、深さ、幅、知識を備えたコンテンツがうまくいく傾向があります。
ただし、長い形式のコンテンツを作成するだけでは、必ずしも最良の結果が得られるとは限りません。
それはすべて、クエリの結果の性質と、このコンテンツがクエリの背後にあるユーザーの意図に最も適しているかどうかによって異なります。 クエリの単語数が最も多いかどうかではありません。
これらすべての要素を使用してカスタムローカルコンテンツを作成すると、特定のローカル結果に対してGoogleが返したい高品質のコンテンツを実現するのに役立ちます。
ウィキペディアタイプのコンテンツは、あなたが書くことができる最悪のタイプのコンテンツです。
管理（NHTSA）または市のガイドデータは、ウィキペディアのどこからでも入手できます。
これが最悪のタイプのコンテンツである理由は、コンテンツが通常薄いだけでなく、それがもたらす価値とコンテンツに投入された研究の価値が通常同じくらい薄いためです。
薄いコンテンツは、SEOの取り組みにほとんど価値をもたらしません。
ローカルSEOリンク
ローカルSEOの場合、リンクはオーガニックSEOとは少し異なります。
まず、すべてのリンクを取得する際には、Googleのウェブマスターガイドラインを考慮する必要があります。 リンク取得の取り組みによって、Googleからの手動によるアクション（ペナルティなど）が発生することは望ましくありません。
Googleのウェブマスターガイドラインのいずれかに違反するリンクを作成すると、Googleは最終的にそれらを検出します。 次に知っているのは、ウェブサイト全体がオーガニック検索結果から消える可能性があるということです。
ローカルSEOリンクカテゴリの簡単なプライマー
ローカルSEOには、高品質のローカルSEOリンクプロファイルを構成するさまざまなリンクカテゴリがあります。 これらには以下が含まれます：
- 引用/ NAPサイト
- ローカルディレクトリのWebサイト
- 業界関連のローカルサイト
- ローカルパートナーサイト
- 地元の商工会議所サイト
- 地元の新聞サイト
引用/ NAPサイト
これらのサイトは、ローカル検索のプレゼンスを高めるためにお金のサイトを送信する場所です。
これらの引用サイトは通常、NAPに焦点を当てています。
NAPとはどういう意味ですか？ これは、これらのサイトに表示したいビジネスの名前、住所、電話番号を意味します。
これらの引用サイトの機能は、Googleでの引用/ NAPの存在感を高めることです。
ローカルディレクトリのWebサイト
次に、一般的なリンクカテゴリとしてローカルディレクトリに注目することをお勧めします。
これらのローカルディレクトリを構築すると、ローカル検索のためのWebサイトのリンク権限を増やすのに役立ちます。
業界関連のローカルサイト
次のようなローカルリンクの機会を提供する可能性のあるローカルサイトについて考えてみてください。
- 新聞
- 学校
- 大学
- 政府機関
これらの業界関連のローカルサイトは、通常、ローカルリンクプロファイルの価値を大幅に高めるのに役立ち、通常、Googleが報いる権限と独自性を追加するのに役立ちます。
ローカルパートナーのウェブサイト
これらのサイトは通常、ビジネスのローカルパートナーです。
Googleは過度のリンク交換を禁止していますが、リンクを確立するためにローカルでビジネスパートナーの支援を求めることは悪いことではありません。
ページランクを操作するスキームでリンク交換を過度に行いたくないだけです。
何が過剰と見なされるかを理解するのは難しい場合がありますが、適切なテストを通じて達成することは可能です。
ローカルSEOの未来とは？
現在の統計、データ、および傾向は、ローカルSEOが大幅に改善されたコンテキストと理解のパラダイムシフトに向かっていることを示唆しています。
スマートフォン、Amazon Echo、Google Homeなどのデバイスの急増は、人間の理解と同等またはそれを超える会話のようなアプローチを持つデバイスを作成する傾向を示唆しています。
Googleは常にアルゴリズムを調整および更新しています。 何が起こるかはまだわかりませんが、すべての検索結果の改善に役立つことを願っています。
まとめ
この電子書籍の目的は、ローカルSEOの強固な基盤を提供することです。
うまくいけば、この本はあなたに信じられないほどしっかりした基盤を与えるでしょう。 このように、あなたはあなた自身の地元のSEOの努力で前進することができます。
