「戦略」と「戦術」という言葉には大きく違いがあります。
用語をどのように使用するか、一般的にそれを正しく使用するかどうかについて考える必要があります。
実際に見ていきましょう!
戦略と戦術の違い
戦略と戦術の本質的な違いを要約すると、次のようになります。
Strategy is made up of multiple tactics.
Patrick Willoughby
The strategy is the planning … and the tactics are the concrete actions you take to carry out the strategy.
Claudia Miller
Strategy is the plan, and tactics are the actionable items to carry out that plan.
Megan Mars
Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.
Sun Tzu
ターゲットトラフィックを取り込むのではなく、Webサイトにトラフィックを呼び込もうとするような戦略と戦術を考えてください。
戦術はトラフィックを配信できますが、戦略から生まれた戦術はターゲットトラフィックを促進します。
戦略なしで戦術を持つことはできません。
戦略は戦術の前後に来る
戦術と戦略の間に切り詰められた区別が常にあるわけではありません。
戦術には独自の戦略が必要になることが多いです。
例を挙げて見ていきましょう!
包括的な戦略をサポートするためのデジタルマーケティング戦術としてのSEO、ソーシャルメディア、ユーザビリティ、およびPPC。
これらの「戦術」のそれぞれを、具体化する必要のある個別の戦略と見なしていました。それらは私たちが行うことだけではなく、目的を持って実践するべきです。
それをどのように見るかに応じて、デジタルマーケティングは、より大きなビジネス成長戦略のための単一の戦術にすぎません。
その戦術の中には、たくさんの選択肢があります。これは、デジタルマーケティング戦術を通じてビジネスが目標を達成するのに最適なオプションを決定するための新しい戦略が必要であることを意味します。
その戦略から、SEOの新しい戦術かもしれません。
ただし、目標を達成するためのフレームワークなしでSEOを実装しても、期待する結果が得られないため、SEOには独自の戦略が必要です。
タイトルタグの最適化、ナビゲーションの最適化、スキーマの実装はすべて確実なSEO戦術ですが、これらの戦術が使用されている理由を説明する戦略をサポートしていない場合は、失敗する可能性もあります。
戦略ベガット戦術ベガット戦略
戦略と戦術の相関関係を聖書の用語、特に欽定訳聖書に当てはめるとしたら、次のようになります。目標は戦略を生み、戦術を生み、より多くの戦略を生み、より多くの戦術を生み、などなど。
ウェブサイトの目標が、今後12か月で売り上げを10%増やすとしましょう。最初のステップは、その目標を達成するための戦略を立案することです。
これには、次の戦術が含まれる可能性があります。
- オーガニック最適化
- 有料広告
- サイトUXの最適化
- ソーシャルメディアマーケティング
しかし、それは決して完全な戦略ではありません。あなたはそれぞれの戦術を見て、確立された目標を達成するためにそれをどのように使用するかを尋ねなければなりません。
たとえば、オーガニック最適化の戦術には独自の戦略が必要です。これには、次の追加の戦術が含まれる場合があります。
- サイトアーキテクチャの改善
- ページ上の最適化
- ローカル最適化
- リンクビルディング
ここから、これらの各戦術の戦略を調べて、さらに別の戦略が必要かどうかを確認する必要があります。
- タイトル
- 説明
- URL
- ブレッドクラム
- コンテンツ
また、これらの戦術の中には、独自の戦略が必要なものもあります。
- タイトルと説明はどのような形式に従いますか?
- URLとブレッドクラムの構造は確立されていますか?
- それは何ですか?
- すべてのコンテンツは特定の声で書かれますか?
戦術ごとに戦略を立てないと、統一性がなくても「最適化」できる可能性があります。
これは単一のページではうまくいくかもしれませんが、より広い目標を達成するのに役立たない可能性があります。または、より一般的な用語では、戦略のない戦術は戦いに勝つことができますが、戦争には勝ちません。
結局、あなたがとる行動は、戦略を立てるのに時間をかけたとしても、しなくても同じであることがわかるかもしれません。ただし、結果は異なります。
戦略がなければ、成功を測定するための手段はありません。
「if you aim at nothing, you’ll hit it every time」と言われているのを聞いたことがあるでしょう。これが戦略のないデジタルマーケティングの本質です。誰でもSEO戦術を実装できます。しかし、戦略がなければ、何も目指していません。
戦略は常に最初に来る
戦略と戦術の違いは何であるかは…
戦略は、可能な限り最高のROIの目標を達成するために使用される進化する戦術の蓄積であると言えます。
その戦略は常に戦術(およびそれらの戦術の戦略)を推進する必要があります。
確かな戦略から始めずに戦術を実装することを選択できますが、希望する結果が得られることはありません。
出典:How Search Engines Work(Search Engine Journal)