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あなたが知る必要がある!【10個の2021 SEOトレンド】_サムネイル

あなたは知る必要がある!【10個の2021 SEOトレンド】

SEO あなたが知る必要がある!【10個の2021 SEOトレンド】_サムネイル

「何よりも、優れたSEO戦略は、ユーザーの立場に立って、コンテンツが本当に価値があり、ブランドは信頼でき、ウェブサイトは使いやすいです(特にモバイルで)。」

しかし、2021年にSEOについて話しているときは、さらに掘り下げる必要があります。

では、どのSEO戦略と戦術が機能し、SERPで優位に立ち、2021年により多くの収益を得るのに役立つでしょうか。

実際に見ていきましょう!

ユーザーの検索意図に焦点を当てる

2021年には、ユーザーと検索の意図に焦点を当てる時が来ました。

これは新しいトレンドや概念ではありませんが、検索者の意図と行動は常に変化しているため、毎年焦点を合わせることが重要です。特に2020年以降、急激に変化しました。

「中核となるのは、Google(およびその他の検索エンジン)です。

GitHubのSEOマネージャーであるJennMathewsは、次のように述べています。

人々が探している答えを提供するコンテンツを検索して支援する理由の性質を理解すると、私たちのビジネスはそれから利益を得ることができます。

JennMathews

では、これは2021年のSEOの取り組みにとってどのような意味がありますか?

Britney MullerLLCのSEOコンサルタント兼データサイエンス学生であるBritneyMullerによると、SEOの専門家は、アルゴリズムが強化されるにつれて価値が低くなる従来のベストプラクティスから移行する必要があることを意味します(たとえば、すべてのシングルのメタディスクリプションを書き込もうとするなど)。そしてSERP /サーチャーインテント内で何が起こっているのかをよりよく理解することにもっと焦点を合わせます。

Mullerは下記のように述べています。

Googleには世界の情報が収められており、「x」を検索する大多数の人々が何を求めているかを知っています

検索結果に細心の注意を払うことで、SEOの専門家は、検索者が望む方法で競争力のあるコンテンツを作成できるようになります。

Muller

そして、他の多くのSEO専門家はMullerに同意しています。これには、Page OnePowerのコンテンツマーケティングスペシャリストであるAndrewDennisが含まれます。

Googleはすでに、ユーザーの意図に役立つと思われる結果を示しています。このデータを独自の戦略に使用してください

私にとって、SERP分析は、2021年だけでなく、検索の意図が変化し、Googleがそれに追いつくためにより高度になり続けているため、前進するための重要なプラクティスになるでしょう。

AndrewDennis

Marie Haynes ConsultingInc。のCEOであるMarieHaynesにとって、2021年にSEOで優勝したいのであれば、ユーザーに情報を提供するという素晴らしい仕事をする必要があることは明らかです。

Googleは、検索者が専門家のアドバイスを探しているときの認識をさらに向上させ、E-A-Tを欠いているコンテンツライターによって書かれた記事よりもそれらの投稿をランク付けします」とヘインズ氏は述べています。 「2021年に成功するSEOのプロは、検索者のニーズを満たす方法を真に理解できる人です。

MarieHaynes

Adam RiemerMarketingの社長であるAdamRiemerからのアドバイスは次のとおりです。

ブランドは自分自身を忘れ、訪問者に対応する必要があります。

あなたの製品、あなたの会社、またはあなたの製品がなぜ良いのかについて話しているコピーではなく、訪問者のニーズと懸念に対処するコピー。

レンダリングと安定化を高速化するクイックWebサイト。

あなたのコンテンツを見つけたり、あなたとお金を使うために人々を働かせないでください。強制的なポップアップや登録などはありません。

AdamRiemer

Googleがユーザーの意図を満たすことに重点を置いているため、ContentKingのコミュニティ担当副社長であるSteven van Vessumは、ユーザーが探しているものを学ぶことに集中することがこれまで以上に重要であると述べました。

実際の回答だけでなく、好みのコンテンツタイプ(ビデオ、ポッドキャスト、PDFなど)についても、クエリのユーザーの意図を手作業で把握するのは非常に時間がかかるため、これを大規模に迅速に実行できるキーワード調査ツールは、そうでないものを上回ります。

Steven van Vessum

INFUSEmediaのCEOであるAlexanderKeslerは、理想的な購入者の検索意図を理解し、組織に有意義な収益をもたらすための追加のアドバイスを提供します。

有機的に獲得したリードの検索データとオンサイトジャーニーを分析します。コンテンツの検索に使用した検索用語だけでなく、訪問したすべてのページのオンサイト検索と強調表示されたキーワードも分析します。

そのデータを集約し、コンテンツジャーニーにマッピングします。

AlexanderKesler

顧客分析、保持および生涯価値

SEOは、(ほとんど)トラフィックの促進に関するものでした。 しかし、SEOはさらに進化しました。

EruditeのSEO責任者であるMiracleInameti-Archibongが指摘したように、2021年には、収益のギャップを埋めてROIを実証するために、より多くのトラフィックを処理する必要があります。

したがって、2021年には、行動分析に関するデータが最も注目される商品になります。

Googleはますます速く進化して即座に満足を提供し、訪問を超えて責任を負い、UX、コンバージョン、収益を統合することがさらに重要になっています。

キーワードの量は後回しになり、より行動分析になります。つまり、顧客が何をしているのか、どのように行っているのか、そしてどのようにしてより迅速にそれを実行できるようにするのか、そしてそれをあなたが作成するコンテンツにリバースエンジニアリングします。

MiracleInameti-Archibong

Cardinal DigitalMarketingのSEOディレクターであるJohnMcAlpinも同意しました。彼は、COVID-19のパンデミックにより、世界が絶えず変化している場合、キーワード調査が必ずしも役立つとは限らないことを示していると指摘しました。

私たちを差別化するために、SEOのプロがキーワード調査をダイヤルバックし、ファーストパーティのユーザー調査を向上させるのを目にするでしょう。

この調査は、キーワード調査では伝えられない可能性のあるサービスの提供やコンテンツのアイデアによって、隠れた機会を解き放ちます。

JohnMcAlpin

チーフエバンジェリスト兼コンダクターの共同創設者であるStephanBajaio氏は、これまで以上に顧客維持と顧客生涯価値(LTV)の向上に重点を置く必要があると述べています。

買収後のコンテンツは、顧客が検索で表現している質問、懸念、ニーズに答える必要があり、それらの用語を表示する必要があります。そうでなければ、他の人があなたのブランドから彼らに影響を与えるリスクがあります。

それはあなたの顧客を最もよく理解し、彼らに価値のあるコンテンツを提供すること、または彼らをよりよく理解している誰かに彼らを失うリスクを冒すことです…彼らの信頼できる友人グーグルによって彼らに紹介されました。

StephanBajaio

RyteのテクニカルSEOアナリストであるIzziSmithは、このアイデアを拡張しました。彼女は、企業がより強力な顧客サービスとセルフサポートサービスをオンラインで提供することを奨励しています。

まず、営業およびサポートスタッフとのプロセスを確立して、ヘルプ記事で解決できる重要な質問や要求を確実に認識できるようにします。

一般的な質問修飾子を使用してGoogle検索コンソールのキーワードデータを調べて、対応する必要のある関連する既存のトピックを見つけます。これらが簡潔かつ事実に基づいて回答され、関連するFAQトピックページに公開されていることを確認してください」と彼女は付け加えました。

IzziSmith

スミス氏によると、結論として、「ヘルプセンターとFAQセクションは、UXを最前線に置いて作成する必要があり、操作できない単一の質問ページであってはなりません。」

顧客を引き付けて維持するための鍵の1つは、一言で言えば価値です。

そのため、Express Writers / Educator、ContentHackerのCEOであるJuliaMcCoyは、2021年には価値に重点を置くべきだと述べました。

本当の理由を把握するのがこれまでになく簡単になりました。私たちは聴衆の信頼と注目を維持します。

私たちのコンテンツがGoogleを検索するときにやり取りした中で最も包括的で実用的で有用な作品である場合、私たちは読者の関心を維持し、信頼を築きます。この種のコンテンツを作成するには、焦点、時間、コミットメント投資が必要です。

JuliaMcCoy

Kalicube.proのTheBrand SERPGuyのJasonBarnardによると、2021年には、ブランドSERPとナレッジパネルの追跡が標準になります。

2021年、エンティティベースの検索は、あなたが誰であるか、何を提供するか、どのオーディエンスにサービスを提供するかをGoogleが自信を持って理解することから始まるという現実は、大きな牽引力を得るでしょう。

知識豊富なマーケターは、ブランドをエンティティとして見ることに真剣に取り組み、ナレッジグラフでのプレゼンスを作成または改善することで、そのトリオの「あなたが誰であるか」についてのGoogleの理解に真剣に取り組み始めます。

JasonBarnard

実際、SEOスペシャリストのNik Rangerは、2021年からパーソナライズされた知識グラフが表示されるようになると考えています。

Googleはあなた、あなたの検索履歴、メール、ソーシャルメディア、その他の種類のユーザー情報に関する非常に多くの情報にアクセスできるため、パーソナライズされた知識グラフを拡大縮小する能力と手段を備えています。

Googleがコンテンツから価値を認識する方法に加えて、コンテンツに対する著者の資格情報の正当性の間の関係を認定することは、これまで以上に重要になります。

Nik Ranger

これは、ブランドのデジタルプレゼンス全体(YouTubeチャンネル、画像など)と、Googleがそれらをどのように機能させるかを最適化することを意味します、とConductorのデジタル戦略担当副社長であるPatrickReinhartは述べています。

最近では、ウェブサイトだけでなく、所有しているすべてのプロパティと、SERP上でそれらがどのように相互作用するかについても重要です。

それらがすべてさまざまなスニペットを介して集まった場合、それはあなたのブランドについての良いストーリーを伝えますか?

PatrickReinhart

NewzDash.comのCondéNast/創設者、グローバルオーディエンス開発戦略担当副社長のJohn Shehataはさらに進んで、SEOの専門家は、トピック(エンティティ、サブトピック)と自然言語処理(NLP)の背後にある複雑な概念と、エンティティがどのようにプレイするかを理解する必要があると付け加えました。

TF * IDF、キーワードの頻度を忘れて、エンティティ、トピックに焦点を合わせ始め、Google自然言語(および/またはNLP分析を提供する他の同様のSEOツール)の利用を開始します。

検索エンジンは日ごとにスマートになり、そのようなクエリで使用されるキーワードを超えて、クエリを十分に理解しています。

誤解しないでください。優れたキーワード調査は依然として必要ですが、クエリに関連するトピック/エンティティとクエリの背後にある意図を理解することは二次的なものです。

John Shehata

プレイ中のキーワードがない場所の1つは、GoogleDiscoverです。したがって、Google Discoverの可視性を最適化する唯一の方法は、ナレッジグラフでエンティティを確立することです。

Ringierの国際デジタルディレクターであるJesScholz氏によると、トピックレイヤー内でどのように接続されているかを磨きます。

すべてのSEOプロが取るべき最初のステップは、ナレッジグラフAPIでブランドの結果スコアを追跡することです。

次に、知識グラフでの存在感を高めるために、優れたコンテンツを用意する以外の活動に取り組みます。

JesScholz

ショルツ氏によると、2021年に焦点を当てるべきこれらの活動のいくつかには以下が含まれる。

  • 完全で正しい組織のマークアップを保証します。
  • ウィキデータなどの関連する知識ベースでの存在感を確立する。
  • Googleの投稿機能を使用するためにナレッジパネルを要求する。
  • 物理的なビジネスの場合は、Googleマイビジネスのプロフィールを設定します。

コアウェブバイタルとページエクスペリエンスの最適化

ZooplaのSEOマネージャーであるAreejAbuAli氏によると、Googleが2021年にランキング要素としてCore Web Vitalsを導入したことで、ページエクスペリエンスの指標を無視できなくなりました。

ウェブサイトや企業は、競合他社に遅れをとらないように優先順位を付ける必要があります。

LighthouseやCruxAPIなどのツールを介して提供されます。ページ速度、モバイルフレンドリー、レンダリング、画像最適化、セキュリティプロトコルなど、すべてを最適化する必要があります。

AreejAbuAli

さらに、BuiltvisibleのテクニカルSEOコンサルタントであるRachel Costello氏は、検索エンジンのクローラーがページにアクセスして理解できるかどうかだけでなく、ページがユーザーにどのように感じさせるかを検討する必要があると述べました。

これには、以下に重点を置くなど、最適化の取り組みでユーザー中心のアプローチを取ることが含まれます。

・ページがどれだけ速くスムーズに読み込まれるか。

・ページがユーザーの操作に反応するようになるまでの時間。

・ウェブサイトがモバイルデバイスでどれほど簡単に使用およびナビゲートできるか。

・ユーザーがサイトを閲覧しているときのサイトの接続の安全性とセキュリティ。

Rachel Costello

ページエクスペリエンスをSEOワークフローに組み込むことで、今後のアルゴリズムの更新に先立ってWebサイトのパフォーマンスとランキングを将来にわたって保証できるだけでなく、UXとコンバージョンを今すぐ改善することもできます。

また、Googleがどこからでもサイトの最高のコンテンツにアクセスできることを確認する必要があります。また、サイトのユーザーインターフェースが競合他社よりもかなり優れていることを確認する必要があります、とCVSのシニアアナリティクスコンサルタントであるGespec氏は述べています。

機械学習を測定、テスト、使用してコンテンツを確認します。これにより、大きな成果が得られます。

GoogleがCoreWeb Vitalsに焦点を当てていることは、サイトがどれほど迷惑になるかを測定し始めていることを示しています。そのため、ユーザーに快適な体験を提供してください。Googleが同じことを行います。

Gespec

すべてのSEOはモバイルSEOが中心

モバイルSEO_イメージ

Mintentの製品およびカスタマーサクセス担当副社長であるJeffRiddall氏は、コンテンツ/ウェブサイトがモバイルの観点から適切に機能することを保証することも、検索の大部分が行われている場所であるため、引き続き焦点となるはずです。

ユーザーがコンテンツにアクセスしてモバイルデバイスで回答を見つけようとするとき、どのような経験がありますか?

JeffRiddall

彼は言った。

そのため、seoplus +の共同創設者であるBrockMurray氏は、2021年のSEOの大きな焦点はモバイルデバイスのユーザーエクスペリエンス(UX)でなければならないと述べました。

モバイルUXに関してできる最善のことは、最初にユーザーについて考えることです。デザインのシンプルさが鍵となります。また、ユーザーに基づいてWebサイトのコンテンツと要素をパーソナライズしてください。

BrockMurray

しかし、Highly Searched、IncのSEOディレクター兼創設者であるShelly Faginが説明しているように、すべてのSEOがモバイルSEOになっている理由は他にもたくさんあります。

Googleは基本的にデスクトップサイトを無視します。あなたのモバイルサイトがあなたのランキングを決定します。

Shelly Fagin

したがって、モバイルファーストと見なされるための最低限の要件を満たすことに重点を置いている場合、2021年は、ユーザーのエクスペリエンスの向上に重点を移す年です。

合格点を獲得するだけで解決するのではなく、それがうまくいった仕事だと考えてください。

ページを綿密に確認し、ユーザーにとって直感的で、ナビゲートしやすく、モバイルデバイスで貴重なコンテンツや画像を隠していないことを確認するときが来ました。

デスクトップとモバイルで異なるエクスペリエンスを提供することは問題ありませんが、Googleがデスクトップとモバイルのエクスペリエンスを異なる方法でランク付けしなくなることを知っておくことが重要です。

まだ別のモバイルサイトがある場合は、代わりにモバイルレスポンシブサイトへの移行を再検討する時期かもしれません。

Shelly Fagin

評価、採用、実行

AJPRの社長兼国際検索マーケティングコンサルタントであるMotoko Hunt氏によると、2021年には、評価、採用、実行のためにこれまで以上に努力する準備ができていました。

基本的なスキルと知識は依然として重要ですが、急速な変化に適応するために脳は柔軟である必要があります。

箱の外で考えることはこれまで以上に重要になります。ビジネスチャンスはまだそこにあります。普段見ている場所ではない場合は、彼らがどこに行ったのかを見つける必要があります。

Motoko Hunt

ボルテージの最高戦略責任者であるCorey Morris氏は、2021年に積極的に行動することも重要だと語った。

これはトレンドというよりもテーマや考え方の方が多いかもしれませんが、認識されたニーズであり、多くの人が到達しているものと見なすと、トレンドになります。

今こそ、組織化、計画の作成、プロセスの開発、そして前進の時です。

Corey Morris

検索およびデジタルアドバイザー兼コンサルタントのAndyBetts氏は、2021年に関連性を維持し、消費者の注目を集めるには、より戦略的なSEOへの移行が不可欠になると述べています。彼は、消費者の行動だけに焦点を当てるという単一の焦点から、これらの消費者が最初に活動する市場を理解することを含む二重のプロセスにアプローチを転換することを推奨しています。

より戦略的で混合されたアプローチを取り、市場で何が起こっているのか、需要が歴史的に変化している場所、そして需要がリアルタイムで変化している場所を理解します。

経済的、社会学的、心理的要因が検索需要にどのように影響するかを理解するためにコンサルティングアプローチを取り、次に消費者の行動と意図を詳細なレベルで理解することを検討します。すべてのツール、プラットフォーム、およびビジネスインテリジェンスのソースを自由に利用できます。

AndyBetts

より多くを自動化

2020年に自動化できるSEOタスクの数の増加(構造化データの生成、高品質のコンテンツなど)を振り返ると、2021年の可能性は驚くべきものになるとRankSenseのCEOであるHamletBatistaは述べています。

AIで生成されたコンテンツの質と量が劇的に増加することを期待してください。スパムをインデックスから除外することは、検索エンジンにとって間違いなく大きな課題となるでしょう。

検索ユーザーにとって価値が高いことを確認するためのヒューマンインザループの自動化は、ペナルティを回避し、競争力を維持するための主な焦点となります。

HamletBatista

Jesse McDonald、グローバルSEOストラテジスト| IBMの最適化リードは、特に社内の役割における2021年のSEOにおける自動化を利用した最適化のためのよりスケーラブルなソリューションの作成に引き続き焦点を当てています。

ここ数年、多くのSEO実践者が日常業務で使用する業界をリードするツールの多くが、サイトの変更を展開するための自動化された機能をリリースしています。チームの実行部分の別のメンバーを追加するようなものです。

スプリントスケジュールのトップに移動するための変更の重要性を正当化する必要なしに、ぶら下がっている果物の要素を実装するのに役立つため、社内の役割のために。

したがって、SEOを解放して、サイトのパフォーマンスを向上させるための追加の戦略的要素に集中することができます。

Jesse McDonald

SERPのレイアウトと機能の変更

Beanstalk InternetMarketingのURL公爵であるDaveDavies氏は、Google Passageランキングのおかげで、ウェブサイトでのコンテンツの表示とレイアウトの方法全体に大きな変化が見られると期待しています。

1つの長いページを作成できるのに、一般的なトピックに関するページと詳細なサブページがあるのはなぜですか。

それはすべて、Googleがユーザーを必要な場所に誘導することを知っていますか? それは両方の長所ではありませんか? そして、彼らはビデオでも同様のことをしています。

DaveDavies

MobileMoxieのCEO兼創設者であるCindyKrumは、これについて、彼女がFraggle最適化と呼んでいるものについて、しばらく前から話していました。 そして彼女は、グーグルがパッセージを識別してランク付けするのを助けるために何かをすることは、2021年の大きな新しいSEOトレンドになるだろうと言いました。

フラグル(またはパッセージ)は、ユーザーが探している情報を正確に見つけて持ち上げるGoogleの機能を実際に向上させるため、重要です。

強力なページとスキーマ構造は、フラグル/パッセージの最適化に役立ちますが、自然言語処理で評価しやすく、読みやすさのスコアが高いテキストを用意することも重要になる可能性があります。

CindyKrum

長い形式のコンテンツ

ContentMenderのCEO /創設者であるRonLiebackは、競合他社を凌駕するのに役立つ1つのトレンドについて述べています。

GoogleのE-A-Tガイドラインと感情に訴える、より長い形式のコンテンツを一貫して公開します。

2020年を通して、私は一貫して2,000語を超えるブログが1,000語以下のブログを劇的に上回っているのを目撃しました。

この長い形式のコンテンツの傾向は2021年も続くと予想されます。この傾向に従うウェブサイトが増えるにつれ、長さは長くなります。おそらく、ブログが他のブログよりも上位にランクされる2,500〜3,000マークに近づくでしょう。

RonLieback

SEOのスケーラビリティ

seoClarityの製品マーケティングおよびトレーニング担当バイスプレジデントであるMarkTraphagenによると、競合他社に先んじる場合、2021年はSEOにスケーラビリティを組み込むための1年になるはずです。

どのように?

Traphagenは、次の3つのヒントを共有しました。

  • 定期的に実行するすべてのタスク、プロセス、およびワークフローを一覧表示します。 それらのどのステップを自動化できるか、またはツールを使用してより適切に処理できるかを判断します。
  • ランキングなどの重要な変更を監視するアラートシステムを設定します。重要なキーワード、同じキーワードのフリップフロップURLランキング(URLの共食い)、ページコンテンツの変更、URLの変更など。
  • 自動化できない通常のタスクのSoP(標準操作手順)を確立して、チームが実行する必要があるたびにそれらを実行する方法を再発明する時間を無駄にしないようにします。

2021年のより効果的なSEO

2021年のSEOは、間違いなく、かつてないほど複雑になっています。

一人で作業している場合でも、チームの一員として作業している場合でも、一度に複数の異なる方法で引っ張られている可能性があります。

自動化は、ボールを落とさずに圧力の一部を軽減するための最良の戦略の1つです。

  • 監視とスケジューリングを処理します。
  • すでに行っているアクションのスケーリングを支援します
  • レポートとデータの時間を節約します

最後に、そしておそらく最も重要なこととして、自動化はワークフロー全体を改善したり、コンピューターの速度や精度が有利な特定の問題を解決したりすることができます。

これらの戦略はすべて何年も前から存在していますが、2021年は転換点を示しています。自動化はもはや考慮すべき選択肢ではなく、優れたSEOの本質的な部分です。

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