Googleのウェブマスターガイドラインは、Googleの期待に沿った手法を使用して持続可能なSEOの結果を達成するための基本的なガイドラインになります。
ガイドラインに従わない場合は、アルゴリズムによる切り下げまたは完全な手動によるペナルティが発生する可能性があります。
最も深刻なケースでは、GoogleSERPから完全に禁止されることになります。
ガイドラインを完全に理解することが、サイトへの潜在的なミスステップや将来の危害を回避する唯一の方法です。
ただし、Googleがガイドラインを更新しているため、ガイドラインを定期的に確認する必要があります。
ガイドラインに対する最近の変更の1つは、有効なHTMLとCSSでサイトをコーディングし、W3Cで検証する必要があることを確認するための行をGoogleが追加したときです。
これは必ずしも検索に役立つことを意味するわけではありません（ブラウザ間の互換性が向上しているため、ユーザーエクスペリエンスの観点から利用できます）。
そこで、今回はGoogleウェブマスターガイドラインについて詳しくご紹介していきます！
グーグルウェブマスターガイドラインとは？
ガイドラインは次のように分けられます。
- ウェブマスターのガイドライン
- 一般的なガイドライン
- コンテンツ固有のガイドライン
- 品質ガイドライン
ウェブマスターのガイドライン
Google検索に表示しやすいようにサイトを構築できるようにする、一般的なベストプラクティスです。その他のガイドラインには、サイトが検索に表示されないようにするガイドラインが含まれます。
一般的なガイドライン
サイトがGoogle SERP（検索エンジンの結果ページ）で最もよく見えるようにするためのベストプラクティスです。
コンテンツ固有のガイドライン
画像、ビデオなど、サイト上のさまざまなタイプのコンテンツに対するベストプラクティスです。
品質ガイドライン
ページがSERPから禁止される可能性のあるすべての手法をまとめているガイドラインになります。
これらのガイドラインは、スパムコンテンツを作成しないようにすることと、検索エンジンのスパイダーではなく人間向けのコンテンツを作成することに重点を置いています。
Googleのウェブマスターガイドラインに準拠したウェブサイトを作成することは困難です。
次のハードルは、これらのガイドラインに準拠する方法でWebサイトに適用することです。
Common Issue
キーワードがゼロのサイトがあります。 問題は、テキストコピー全体にブランド化されたキーワードしかなく、Webサイトの最適化についてはまったく考えられていないことです。
Solution
ここでの解決策は非常に単純ではありません。 ターゲット市場に基づいてキーワードの最適化のスイートスポットを見つけるには、キーワード調査と詳細な競合他社分析を実行する必要があります。
サイトが別のページからのリンクによって到達できることを確認！
サイトのすべてのページに、別のページからのリンクを少なくとも1つを組み込むことをオススメします。
これは、ナビゲーションメニュー、ブレッドクラム、またはコンテキストリンクを介して実行が可能です。
リンクも単純に貼られているだけではなく、クロールが可能である必要があります。リンクをクロール可能にすることで、優れたユーザーエクスペリエンスが保証され、Googleがサイトを簡単にクロールして理解できるようになります。
これらのリンクを作成するために一般的なアンカーテキストを使用することは避け、発信ページを説明するためにキーワードフレーズを使用してください。
サイロ化されたウェブサイトアーキテクチャが最適です。これは、サイト上のページのトピックの関連性を強化し、Googleが理解できる階層構造にページを配置するのに役立つためです。また、局所的な焦点を強化するのにも役立ちます。
Common Issue
サイトマップ内のいたるところに孤立したページがあるサイトに遭遇します。
Solution
サイトからの少なくとも1つのリンクが、サイト上の他のすべての潜在的なページにリンクしていることを確認してください。ページがサイトの一部でない場合は、完全に削除するか、インデックスを作成しないでください。
ページ上のリンクの数を妥当な数に制限
これまで、Googleは、1ページあたり100を超えるリンクを使用してはならないと記録しています。
特定の量に固執するのではなく、ユーザーにとって役立つリンクを用意することをオススメします。
実際、特定の量に固執することは、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える場合、有害になる可能性があると報告されております。
Googleが大量のリンクをスパム信号として使用していると考えるのは不合理ではありません。
何度も何度もリンクしたい場合は、リスクを背負った上で行なってください。それでも、ジョンミューラーは内部リンクを気にしないと述べており、あなたはあなたがやりたいことをすることができます。
Common Issue
1ページに10,000を超えるリンクがあるサイトがあります。これは、Googleがサイトをクロールするときに問題を引き起こします。
Solution
これは、所有しているサイトの範囲とタイプによって異なります。サイトで必要な場合は、ページあたりのリンクを数千未満に減らすようにしてください。
ROBOTS.TXTファイルを使用してクロール予算を管理
クロール予算の最適化は、Googleがサイトを効率的かつ簡単にクロールできるようにするための重要な部分です。
これにより、Googleがこのプロセスを通じてサイトをクロールするのがより効率的かつ簡単になります。クロール予算は、サイトのリンクとrobots.txtの2つの方法で最適化します。
Googleのこのガイドでは、robots.txtファイルについて知っておく必要のあることと、それがクロールにどのように影響するかについて説明しています。
Common Issue
robots.txtにsitemap.xmlディレクティブがないサイトに遭遇しました。これはSEOのベストプラクティスと見なされます。
Solution
次のように、サイトマップファイルの場所を宣言するディレクティブを必ず追加してください。
サイトマップ：https：//www.example.com/sitemap.xml
有用で情報が豊富なサイトを作成 / コンテンツを明確かつ正確に説明するページを作成
ガイドラインが述べているように、グーグルは情報が豊富なサイトを好みます。これは業界によって決定されるため、「情報が豊富」と見なされるサイトを見つけるには、「競合分析」が重要です。
この「情報が豊富な」要件は業界によって異なります。そのため、このような競合分析が必要になります。
競合分析により、次のことが明らかになります。
- 他のサイトが書いていること
- 彼らがそれらのトピックについてどのように書いているか
- 他の属性の中でも、サイトがどのように構成されているか
このデータを使用して、これらのガイドラインを満たすサイトを作成できます。
Common Issue
価値のない薄くて短いコンテンツが沢山あるサイトを持っています。
コンテンツの品質、深さ、幅。
Solution
サイトのコンテンツの弱点を克服するには、包括的なコンテンツ戦略が必要になります。
単語について考えるユーザーはあなたのページを見つける
キーワード調査を実行するときは、ユーザーがサイトを検索する方法を確実に把握することが重要です。
ここで、効果的なキーワード調査が役立ちます。
効果的なキーワード調査を行うときは、フレーズを検索するときに潜在的なクライアントの意図などを考慮する必要があります。
たとえば、購入の目標到達プロセスの早い段階で誰かが調査について話している可能性が高くなります。
彼らは、購入の目標到達プロセスの最後にいる人と同じキーワードを検索することはありません。さらに、潜在的なクライアントの考え方も考慮する必要があります。
プロジェクトのキーワード調査フェーズが終了したら、ページ上の最適化を実行する必要があります。
このページ上の最適化プロセスには、通常、サイトのすべてのページがそのページのターゲットキーワードフレーズに言及していることを確認することが含まれます。
効果的なキーワード調査とターゲティングなしにSEOを行うことはできません。 SEOはそのようには機能しません。それ以外の場合は、SEOを実行していません。
Common Issue
ブランド化されたキーワードフレーズしかなく、市場で差別化するためにそれほど多くのことをしていないサイトに出くわしました。
調査を通して、彼らはさまざまなキーワードトピックでブログをそれほど更新しておらず、代わりにブランド化された投稿にのみ集中していることがわかりました。
Solution
これに対する解決策は非常に簡単です。ブランド化されたキーワードではなく、トピックとの関連性がより広いターゲットキーワードフレーズを使用してコンテンツを作成するようにしてください。
ユーザーがそれらのページを見つけるために入力するキーワードを含め、サイトのページにそれらの単語が含まれていることを確認します。
実際、これは、ユーザーがページを理解できるようにするためのGoogleの一般的なガイドラインの一部です。
明確な概念ページ階層を持つようにサイトを設計する
明確な概念的なページ階層とは何ですか？
それは、サイトがトピックの関連性によって編成されていることを意味します。
サイトのメイントピックがメイントピックとして配置され、サブトピックがメイントピックの下に配置されています。
これらは「SEOサイロ」と呼ばれます。
SEOサイロ
トピックに従ってサイトのページを整理するための優れた方法です。
明確な概念ページ階層が深いほど、優れています。これは、あなたのサイトがそのトピックに精通していることをグーグルに伝えます。
このガイドラインには2つの考え方があります。1つはフラットなアーキテクチャから逸脱してはならないと考えています。つまり、どのページもホームページから3クリックを超えてはいけません。
もう1つの考え方は、SEOサイロ化です。つまり、トピックの幅と深さを深く掘り下げる明確な概念的なページ階層を作成する必要があります。
理想的には、トピックに適したWebサイトアーキテクチャを作成する必要があります。 SEO Siloingは、サイトがトピックについて可能な限り詳細であることを確認することにより、これを達成するのに役立ちます。
SEO Siloingは、トピックページとディスカッションのまとまりのある編成も提供します。
このため、およびSEOサイロ化が優れた結果を生み出すことが観察されているという事実–局所的に密集した主題を追求するほとんどのサイトは、そのトピックに適したサイロアーキテクチャを作成することをお勧めします。
Common Issue
組織、リンク、またはその他のWebサイトのアーキテクチャについてあまり考えずに、ページが散らばっているサイトに遭遇します。
これらのページも無計画にまとめられているため、組織的な流れはあまりありません。
Solution
この問題は、競合他社が行っていることに準拠するサイロ化されたWebサイトアーキテクチャを作成することで修正できます。
これを行う背後にある考えは、このWebサイトのアーキテクチャがトピックの焦点を強化するのに役立ち、次に、ページとトピックの強化の間のエンティティの関係を通じてランキングを向上させるということにあります。
この局所的な強化により、キーワードフレーズとの関連性が高まります。
すべてのウェブサイト資産が完全に収集可能で索引付け可能であることを確認
すべてのアセットを完全にクロール可能でインデックス作成可能にすべきではないのはなぜですか。
それは、CSSとJSファイルのブロックが許容される状況がいくつかあることが要因となっております。
このトピックに関するGoogleのガイドラインは次のように述べています。
「Googleがサイトのコンテンツを完全に理解できるようにするには、ページのレンダリングに大きな影響を与えるすべてのサイトアセットをクロールできるようにします。たとえば、ページの理解に影響を与えるCSSファイルやJavaScriptファイルなどです。 Googleインデックスシステムは、画像、CSS、JavaScriptファイルなど、ユーザーに表示されるとおりにウェブページをレンダリングします。 Googlebotがクロールできないページアセットを確認するには、URL検査ツールを使用し、robots.txtファイルのディレクティブをデバッグするには、robots.txtテスターツールを使用します。」
Googleがページのコンテキストを完全に理解するためには、すべての要素が重要です。
ほとんどのサイト所有者は、robots.txtを介してCSSとJavaScriptをブロックします。場合によっては、これは他のサイトファイルとの競合が原因です。
また、完全にレンダリングされた場合よりも多くの問題が発生する場合もあります。
サイトファイルがレンダリングされたときに問題が発生した場合は、完全に刷新されたWebサイトを作成するときが来ます。
Common Issue
robots.txt内でCSSとJavaScriptがブロックされているサイトに出会った。
Solution
robots.txtでCSSとJavaScriptのブロックを解除します。
サイトの重要なコンテンツをデフォルトで表示
Googleのガイドラインでは、サイトの最も重要なコンテンツがデフォルトで表示されるようにすることについて説明しています。
これは、このコンテンツを表示するためにボタン、タブ、その他のナビゲーション要素を必要としないことを意味します。
Googleはまた、
「このコンテンツはユーザーがアクセスしにくいと考えており、最も重要な情報をデフォルトのページビューに表示する必要があると考えています」
と説明しています。
「タブ付きコンテンツ」はユーザーがアクセスしにくいコンテンツに該当します。
なぜ？
ページにコンテンツのタブ付きブロックを持っていることがあるからです。
最初のタブは、上部のタブをクリックして2番目のタブに移動するまで、ユーザーが完全に表示および表示できる唯一のタブです。
グーグルはこの種のコンテンツはアクセスしにくいと考えています。これはかなり小さな考慮事項かもしれません。
Common Issue
タブ付きのコンテンツを含むWebサイトが割り当てられます。
Solution
クライアントに、完全に表示されるバージョンのコンテンツを作成することをオススメします。
たとえば、タブ付きコンテンツをページを上下する段落付きコンテンツに変換します。
グーグルのウェブマスターガイドラインはSEOガイドラインといえる
SEOとして、Googleのウェブマスターガイドラインはまさにそのガイドラインです。これらは単なる「ガイドライン」であり、必ずしもルールではないと言えます。
ただし、注意してください。これらにひどく違反すると、SERPから完全に禁止される可能性があります。
もちろん、ペナルティはアルゴリズムによる切り下げから完全な手動アクションまで多岐にわたります。それはすべて、そのガイドラインの違反の重大度に依存します。
また、ペンギンの問題に関しては、ページやフォルダの価値が下がる可能性があります。
リアルタイムペンギンは、この点で本質的に非常にきめ細かいことを忘れないでください。
ただし、注意することが重要です。すべてのガイドライン違反がペナルティにつながるわけではありません。
一部の結果、クロールとインデックス作成に問題が発生し、ランキングにも影響を与える可能性があります。
その他の場合、サイトに戻るスパムリンクなど、主要な手動アクションが発生します。
今できる最善のことは、「手動の行動を取り除くためにグーグルを調査して協力すること」です。
また、サイトがあまりにもひどい場合の唯一の解決策はサイトを削除して最初からやり直すことです。
この知識を身につければ、特定のテクニックが深刻な問題に巻き込まれたかどうかを特定できるはずです。
余談ですが、最初からGoogleのガイドラインに従うことは間違いなく価値があります。
他のより積極的な方法と比較すると結果は遅くなりますが、このアプローチを強くオススメします。
このアプローチは、より安定したオンラインプレゼンスを維持するのに役立ち、手動のアクションやアルゴリズムによる切り下げに苦しむ必要はありません。
選択はあなた次第です！
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
