「google / organic」または「google / cpc」のトラフィックの上昇を生み出すために戦いますが、多くの機会を逃す可能性があります。
時には、目隠しを外して、少ない労力でトラフィックやコンバージョンを大幅に改善できる、周囲の無数の他の機会を検討することが有益な場合があります。
上位の検索エンジンの7つ、それぞれの詳細の簡単な調査、およびそれらにマーケティングして収益化する方法に関してご紹介していきます。
1.Google
検索市場シェアの86％以上を占めるため、読者にGoogleを紹介する必要はほとんどないかもしれません。
1996年にセルゲイブリンとラリーペイジによって研究プロジェクトとして立ち上がりました。彼らは、1999年にエンジンをエキサイトに750,000ドルで販売することを申し出ました。 申し出は拒否され、Googleも「悪いビジネスコール」のリストの一番上に置かれました。 この記事の執筆時点で、Googleの親会社であるAlphabetは約1兆1200億ドルの価値があります。
Googleは、独自の検索結果を提供するだけでなく、昔からのお気に入りのAsk.comなど、他のさまざまなエンジンの検索結果も提供しています。
Pros & Cons
グーグルでのランキングの大きな魅力は明らかに大量の潜在的なトラフィックです。
欠点は、他のすべての人がこのトラフィックを望んでいることです。これにより、オーガニック検索が最も競争力があり、有料検索が他のサイトよりもはるかに高価になることがよくあります。
さらに、多くの人が、グーグルは検索者をクリックスルーからウェブサイトへと移動させ、彼らのニーズを満たす方向に動かしています。
注目のスニペット、最初のページのオーガニック検索結果の数の減少、有料検索結果の増加などを介してGoogleウェブサイトに直接インテントを設定することで、競争のコストを高め、潜在的な報酬を減らします。
Optimization Tips
Googleでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
2.YOUTUBE
YouTubeは2005年にPayPalのベテランによって設立され、1年余り後にGoogleに買収され、このリストの上位2つの検索エンジンを管理できるようになりました。
YouTubeは、月に20億人以上のログインユーザーを受け取り、毎日10億時間以上の動画をユーザーに提供しています（つまり、
右… 10億）。
アップロードされた最初の動画（4,100万回以上再生された動画）に興味がある方はこちらをご覧ください。
Pros & Cons
Googleと同様に、このような大量のトラフィックの魅力を簡単に確認できますが、それはマーケターにとっての落とし穴でもあります。
YouTubeをトラフィックの手段として使用することは、成功した場合の影響を過小評価することはできません。
ただし、毎分500時間以上の動画がYouTubeにアップロードされていることを考えると、目立つのは難しい場合があります。
グーグル広告システムの下での有料の機会で、それはまたその面で競争するために高価になる可能性があります。
とはいえ、GeikoやBlendtecのような素晴らしいキャンペーンで、YouTubeでターゲット層の注目を集めることができれば、信じられないほどの露出を安価に得ることができます。
Optimization Tips
YouTubeでのマーケティングに関するいくつかの記事は、こちらです。
3.Amazon
アマゾンは1995年に立ち上げられたため、オンラインで商品を販売した最初の大企業の1つと見なされています。
彼らはオンラインで本を販売し始めましたが、急速に拡大しました。
1999年、創設者のジェフベゾスは、オンラインショッピングをアクセスしやすいものにしたことで、タイムズパーソンオブザイヤーを受賞しました。
ショッピング検索はGoogle（22％）ではなくAmazon（49％）で始まりました。
これを、生鮮食品へのアクセスを可能にするWhole Foodsの買収と組み合わせると、この数が増え続けることは間違いありません。
Pros & Cons
グーグルと同様に、ポジティブな点は明らかだと思います。青いウィジェットを販売していて、人々がそれらを検索する場所になりたいのであれば、Amazonに行きたいと思うでしょう。
欠点は、競争が激しく、価格設定やその他の詳細が競合製品と比較しやすく、そこで販売するためのコストがかなり高くなる場合があることです。製品中心のシステムでは、独自の付加価値を伝えることは困難です。
ユニークな商品がない場合、ランキングには売り上げとレビューが重要であるため、早期に参入するのは難しい場合があります。同じ理由で、優れた製品と評判を持つ定評のある企業は、彼らの配置をうまく保持することができます。
高価になる可能性がありますが、製品プロモーション用のCPCオプションもあります。
Alexaが検索と販売にどのように影響するかを今すぐ伝えるのは時期尚早ですが、これは注目すべき分野です。 Amazonが勝つ可能性のあるシナリオに備えるために、以下の3番目の記事でさらに詳しく説明します。
Optimization Tips
アマゾンでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
4.Facebook
2006年に、Facebookが誕生しました。 2004年からそれまでは学生だけがアクセスでき、2006年には世界に開放されました。
1日あたり20億回の検索をはるかに上回り、MicosoftBingを上回っています。
Facebookは月に16億2000万人以上のログイン訪問者を抱えており、企業や広告主に信じられないほどの市場アクセスを提供し、人々が働いていないときにいる傾向があります。
Pros & Cons
どのように展開されるかは、おそらくかなり明白になりつつあります。最大の「プロ」はユーザーベースですが、ほとんどすべてのプラットフォームに当てはまります。そのユーザーベースには、最大の「欠点」である価格が伴います。
ターゲットの人口統計に応じて、価格はクリックあたり数ドルに達する可能性があり、Google広告よりも安くなりますが、それでも高価です。トラフィックがターゲットにされていないと主張する人もいます。
そこには別の賛否両論があります。GoogleAds検索システムを介したトラフィックは（少なくともGoogleでは）検索クエリを中心に展開し、固有の関連性をもたらしますが、Facebook広告の多くは役職、場所、興味などを中心に展開します。人口統計データ。あなたは少し関連性を失う傾向があります。ただし、人々があなたを探していないときに人々の前に立つための優れた手段です。
過去数年間で彼らのオーガニックリーチは劇的に低下する傾向がありましたが、Facebookは無給のトラフィックの確実なソースにもなり得ます。
これには、ブランドロイヤルティを確保し、一貫したエンゲージメントが有機的にランク付けするための鍵であるため、一貫して優れたコンテンツを作成することが含まれます。
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Facebookでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
5. MICROSOFT BING
Bingは、2009年にMicrosoftのGoogleに対する回答としてMSN Searchに取って代わりました。検索市場シェアのわずか8.4％でローンチし、すぐに10％を超え、その年の後半にYahoo検索を強化するために28.1％に上昇しました。 2016年に、彼らは検索結果を提供するサイトにAOLを追加しました。
これらの追加により、彼らは真の競争相手となり、すべてのマイクロソフト製品およびプロパティ全体で、市場シェアが近づいています。
Bingは、Googleに追いつくための努力、Microsoft Adsに多くの機能を追加しますが、一般的には、インポートの容易さと管理者の親しみやすさのために、システムをGoogleに追いつくか、一致させるために努力しています。 2020年10月、Bingは正式にMicrosoftBingにブランド名を変更しました。
Pros & Cons
Microsoft BingはGoogleのような市場シェアを持っていませんが、米国や英国を含む多くの市場では大きいです。
彼らのアルゴリズムは、AIの分野で大きな動きを見せていますが、有機的にはGoogleほど洗練されていません。
この洗練されたギャップにより、理解、予測、最適化が容易になる傾向があります。これは無期限の状態ではありませんが、短期的には当てはまる可能性があります。
トラフィックが少ないため、上位10位を争うSEOのプロが少なくなり、そうする人に優れたROIを提供するアルゴリズムを研究しています。
広告側では、操作する洗練されていないシステムがあります。既存のGoogle広告キャンペーンのボリュームが少なく、設定が簡単なため、トラフィックの減少はクリック単価の低下で簡単に補うことができます。
コンバージョン数ははるかに少ないものの、MicrosoftBingではROIが向上することがよくあります。
※単にGoogle広告キャンペーンをMicrosoft広告にコピーしてそれで済ませることを意味するものではありません。各エンジンは、CPCと人口統計について個別に管理する必要があります（結果としてコンバージョン率が異なるなど）。ただし、キャンペーンをコピーすると、セットアッププロセスを大幅にスピードアップできます。
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Bingでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
6.BAIDU
Baiduは2000年に設立され、中国で69.55％以上の市場シェアを持ち、Googleは3.76で参入しています。
彼らはAIに巨額の投資を行っており、Googleと非常によく似た方法でコア製品を拡張しており、自動運転車用にコンピューターを配備しています。
中国以外では、Baiduはほとんど影響力を持っていません。国内では、Baiduは1日あたり33億回の検索を行っています。
Pros & Cons
Baiduの欠点は、1つの市場にしかアクセスできないことです。利点は、それがアクセスできる市場が巨大であることです。
とはいえ、中国市場へのアクセスは他の市場へのアクセスとは異なることを理解することが重要です。
ビジュアル、言い回し、習慣はまったく異なり、Google翻訳は顧客を獲得するのに役立ちません。
Baidu経由で中国語市場にアクセスするには、言語を話し、文化へのマーケティングを理解しているスタッフが必要です。
全体として、有機アルゴリズムはGoogleよりも単純であり、セットアップが完了すると有料システムは簡単になりますが、中国国外に居住している場合、そのセットアップはより困難になります。
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Baiduでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
7. YANDEX
Yandexは、1990年にArkadia社の下で特許の分類を支援するために2人のロシアの開発者によって開始されたプロジェクトにそのルーツを持っています。
Yandexという用語は1993年に採用され、「YetAnotheriNDEXer」の略です。 Yandex.ruドメインは1997年に立ち上げられました。
2011年に、彼らは13億ドルのIPOでニューヨーク証券取引所に公開され、当時2番目に大きかった（Googleに次ぐ）。
Yandexは現在、ロシアでの全検索の約42.35％を占めています。
Pros & Cons
ほとんどの小型エンジンと同様に（少なくともGoogleと比較して）、Yandexのトラフィックは少なくなりますが、競争は有機的にも有料でも低くなります。
Yandexが使用するアルゴリズムは、Googleのアルゴリズムほど洗練されていないため、評価と最適化が容易です。
悪いニュース：YandexのアルゴリズムはGoogleほど洗練されていませんが、ジオロケーションへの重みが高くなるなど、部外者にとって困難な要素があります。
有料システムは、この点で明らかに柔軟性があり、Google、Facebook、Microsoft Bingと比較して、クリックあたりのコストが低くなる傾向があります。たとえば、「カジノ」のランキング1位は、米国ではクリックあたり55ドル以上、Yandexでは0.82ドルしかかかりません。もちろん、それは英語の単語ですが、ロシア語でさえたったの$ 1.54です。
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Yandexでのマーケティングに関するいくつかの記事はこちらです。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
