検索エンジン最適化は、今日のGoogleを中心に展開しています。
ただし、「SEO」として現在知られている手法は、実際には、ラリーペイジとセルゲイブリンによって共同設立された世界で最も人気のある検索エンジンよりも前のものなのです。
今回は、第2弾として「検索エンジン最適化の歴史」を紐解いていきます！
前回の記事をお読みいただいてからこちらの記事に進んでいただくことをオススメします。
【20年のSEO】検索エンジン最適化の歴史 Vol.1
グーグル革命(2000年)
Yahooは検索史上最悪の戦略的動きをやめ、Googleと提携し、Inktomiの代わりにGoogleにオーガニック検索結果を提供させました。
以前は、Googleはあまり知られていない検索エンジンでした。
すべてのYahoo検索結果に「Poweredby Google」と表示され、最終的に最大の競合他社を世界に紹介し、Googleは一般的な名前になりました。
これまで、検索エンジンは主に、ページ上のコンテンツ、ドメイン名、前述のディレクトリにリストされる機能、および基本的なサイト構造（ブレッドクラム）に基づいてサイトをランク付けしていました。
しかし、GoogleのウェブクローラーとPageRankアルゴリズムは、情報検索において革新的ものとなりました。
Googleは、ページ上の要素とページ外の要素の両方、つまりWebサイトを指す外部リンクの量と質（および使用されるアンカーテキスト）を調べました。
それについて考えるならば、グーグルのアルゴリズムは本質的に「人々があなたについて話しているなら、あなたは重要でなければならない」ということでした。
リンクはGoogleの全体的なランキングアルゴリズムの1つのコンポーネントにすぎませんでしたが、SEOの実践者は、リンクが最も多いことが重要と考えていました。
重要な要素、そしてリンクビルディングのサブ産業全体が構築させていきました。
次の10年間で、上位にランク付けすることを期待して、できるだけ多くのリンクを取得する競争が激化しました。
リンクは、グーグルが今後数年間で対処しなければならない、ひどく乱用された戦術になりました。
また、GoogleツールバーがInternet Explorerで利用可能になり、SEOの実践者がPageRankスコア（0〜10の数値）を確認できるようになったのも2000年のことです。
これは、一方的なリンク交換要求メールの時代の到来を告げました。そのため、PageRankを使用して、Googleは基本的にリンクに通貨の尺度を導入しました。
Googleのオーガニック検索結果は、2000年からAdWords広告の形でいくつかの会社を獲得しました。これらの有料検索広告は、Googleの自然検索結果の上下左右に表示され始めました。
一方、ウェブマスターのグループがロンドンのパブに非公式に集まり、2000年にSEOに関するすべての情報の共有を開始しました。
この非公式の集まりは、最終的には、今日でも実行されている大規模な検索会議シリーズであるPubconになりました。
今後数か月から数年にわたって、SEOの世界は毎月のGoogleダンス、またはGoogleがインデックスを更新する期間に慣れ、ランキングが大きく変動することがありました。
グーグルのブリンはかつてグーグルはウェブスパムを信じていないと有名に言っていたが、彼の意見はおそらく2003年が転がる頃には変わっていた。
SEOは、キーワードをx回繰り返すよりもはるかに重要になったため、フロリダのような更新に続いてはるかに困難になりました。
グーグルアドセンス：SEOコンテンツの現金化(2003年)
Blogger.comを買収した後、GoogleはAdSenseを立ち上げました。これは、サイト運営者のサイトにコンテキストをターゲットにしたGoogle広告を配信します。
AdSenseとBlogger.comの組み合わせにより、シンプルで収益化されたオンラインパブリッシングが急増し、ブログに革命が起こりました。
Googleはおそらく当時はそれを認識していませんでしたが、将来的に修正しなければならない問題を引き起こしていました。
AdSenseはスパムの戦術を生み出し、Made for AdSenseサイトは、ランクを上げ、クリックを獲得し、お金を稼ぐためだけに存在していた薄い/貧弱な/盗まれたコンテンツでいっぱいでした。
ローカルSEOとパーソナライゼーション(2004~5年)
2004年
Googleやその他の上位の検索エンジンは、地理的な意図を持ったクエリの結果の改善を開始しました（たとえば、レストラン、配管工、または都市や町の他の種類のビジネスやサービスプロバイダー）。
2006年までに、GoogleはMaps Plus Boxを公開しました。
また、Googleと検索エンジンが検索結果をパーソナライズするために、検索履歴や興味などのエンドユーザーデータをさらに活用し始めたのも2004年頃でした。
これは、あなたが見た結果が、コーヒーショップであなたの隣に座っている誰かが同じクエリを検索したときに見たものとは異なる可能性があることを意味しました。
2005年
スパムと戦う手段としてnofollowタグが作成されました。
SEOのプロは、PageRankスカルプティングの方法としてこのタグを使い始めました。
グーグルはまた、いくつかの注目すべきアップデートを解き放ちました：
ジャガーは、飛び回っている一方的なリンク交換のレベルを下げるのに役立ち、その破損性による要因としてのアンカーテキストの重要性の低下を予告しました。
Big Daddy（RealGeeksのJeff Mansonによって造られました）。これにより、Googleのアーキテクチャが改善され、サイト間のリンクの価値と関係についての理解が深まりました。
YOUTUBE、GOOGLE ANALYTICS＆WEBMASTER TOOLS(2006年)
10月、Googleはユーザー生成ビデオ共有ネットワークYouTubeを16億5000万ドルで買収しました。これは、最終的には世界で2番目に使用される検索プロパティになりました。
その人気が急上昇しているため、ビデオSEOは、見つけたいブランド、企業、個人にとって非常に重要になります。
Googleはまた、2006年に2つの非常に重要なツールを発表しました。
グーグルアナリティクス
この無料のWebベースのツールは、起動時に非常に人気があったため、Webマスターはダウンタイムとメンテナンスの警告を経験しました。
Googleウェブマスターツール
現在検索コンソールとして知られているGoogleウェブマスターツールを使用すると、ウェブマスターはクロールエラーを表示したり、サイトに表示された検索を確認したり、再登録をリクエストしたりできます。
また、2006年には、XMLサイトマップが検索エンジンから普遍的なサポートを受けました。
XMLサイトマップを使用すると、ウェブマスターは検索エンジンに、クロールに使用できるウェブサイト上のすべてのURLを表示できます。
XMLサイトマップには、URLのリストだけでなく、検索エンジンがよりインテリジェントにクロールするのに役立つさまざまな詳細情報が含まれています。
ユニバーサル検索(2007年)
検索は新しくエキサイティングな方法で進化し始めました。
これらの更新はすべて、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させることを目的としています。
この時点まで、検索結果は10個の青いリンクで構成されていました。
その後、Googleは、従来のオーガニック検索結果を、ニュース、ビデオ、画像などの他のタイプの垂直検索結果とブレンドし始めました。
これは、フロリダの更新以来、Google検索とSEOに対する最大の変更でした。
汚水溜めの掃除(2008年)
当時のGoogleCEOのEricSchmidtは、インターネットは
汚水溜めになり、そのブランドが解決策でした。 「ブランドはあなたが汚水溜めを整理する方法です」と彼は言いました。
彼のコメントから6か月も経たないうちに、Vinceと呼ばれるGoogleのアップデートが登場しました。
大手ブランドは、SERPで突然ランクが大幅に向上したように見えました。
しかし、グーグルによれば、それは実際にはブランドに報酬を与えることを意図したものではなかったそうです。
グーグルはアルゴリズムへの信頼をより重視したかった（そして大きなブランドは小さくて確立されていないブランドよりも信頼を持っている傾向がある）。
この更新の直後に、GoogleはCaffeineと呼ばれるインデックス作成の速度を改善するための別のものをリリースしました。
Search Engine Journalが当時報告したように、Caffeineは「より高速で正確で、より適切で関連性の高い結果を提供し、ウェブの大部分をクロールするはずのGoogleの次世代検索アーキテクチャ」でした。
速度について言えば、2010年にGoogleはサイトの速度がランキング要素であると発表しました。
BING＆検索アライアンス(2009年)
Microsoft LiveSearchはBingになりました。
次に、Googleの米国の検索市場のほぼ70％のグリップに挑戦する試みで、YahooとMicrosoftは、10年間の検索契約で提携するために力を合わせました（5年後にやり直されましたが）。
Search Allianceは、MicrosoftのBingがYahooのオーガニック検索結果と有料検索結果を強化するのを見ました。
Bingは明確な第2の検索エンジンになりましたが、最終的には、米国および世界でのGoogleの検索に対する大規模なグリップを破ることができませんでした。 2020年10月、Bingは正式にMicrosoftBingにブランド名を変更しました。
出典：How Search Engines Work（Search Engine Journal）
