内容に入る前に、1つのことを完全に明確にしておきたいと思います。SEOに関しては、すべてのページがランディングページと捉えます。
では、何が良いランディングページになるのでしょうか? デザイン、使いやすさ、変換などに関係するその質問に対する答えはたくさんあります。
今回は、Webページを構築においてすべてをカバーするいくつかのヒントを紹介します。
ランディングページ
良いランディングページはこの6つの要素を備えております。
- 訪問者の注意を引き付け
- ニーズ、要望、要件に対応
- 重要/関連する質問に答える
- ソリューションを求めるユーザーを誘惑
- 特定のアクションを実行するように指示
- ユーザーにそうするように強いる。
これらすべてを念頭に置いて、SEO担当者は注意が必要です。
SEOの範囲と範囲外のウェブページが存在することはありません。つまり、ページが訪問者に関連している場合、それはSEOに関連していると言えます。
ただし、すべてのページが同じように作成されるわけではありません。
ウェブサイトのすべてのページは次のようになります。
- 独自の目的を持っています
- さまざまな聴衆を引き付けます
- 訪問者をさまざまな目標に誘導します
デジタルマーケティングキャンペーンの任意の時点で、どのページが最も価値があり、最大の利益を得る機会があるかを判断するのは、SEO担当者の仕事です。
それを念頭に置いて、すべてのSEO担当者が注意を払う必要のあるWebページとその理由を見てみましょう。これらは通常、最適化にとって最も重要なページとなります。
ホームページ
ホームページは通常、任意のWebサイトで最も訪問された単一のページの1つであり、同じくらい頻繁に、訪問者が最初に目にするページです。
ただし、訪問者が最初にホームページにアクセスする場合でも、内部ページからそこに移動する場合でも、訪問者は何が見つかるかについて一定の期待を抱いています。
ホームページは、Webサイトが提供するもののグローバルビューを提供する必要があります。 それは訪問者にあなたが提供する製品とサービスの「全体像」と彼らがあなたとビジネスをするべき理由を与えるべきです。
あなたのホームページは、訪問者があなたのサイトに足を踏み入れて旅を始めるための入り口として機能し、そこであなたが提供するものについての詳細を見つけることができます。
多くのSEO担当者は、ビジネスの主要な製品またはサービスのためにホームページを最適化しようとするという間違いを犯します。単一の製品またはサービス会社である場合、この戦略はうまくいく可能性があります。
しかし、1つの製品/カテゴリの範囲外のものを提供した瞬間、ホームページの最適化は無関係になります。
ホームページを最適化するためのより良い、より持続可能な戦略は、会社のブランド名に焦点を当てることです。
その意味で、会社の名前を入力すると、そのビジネスのホームページは競合他社のWebサイトのどのページよりも関連性が高くなるため、ホームページの最適化が容易になります。
しかし、このページを最適化する理由はランキングだけではありません。
実際、クリックスルーとエンゲージメントのためにホームページを最適化することは、何よりもはるかに重要であると私は思います。
ランキングを取得することは、クリックを取得する機会を提供するだけです。
- 検索者は検索結果に何を表示しますか?
- 検索者にサイトをクリックするように強制しますか?
- 訪問者がクリックすると、彼らが見ているメッセージは適切であり、サイトをさらに掘り下げる理由を与えていますか?
あなたの仕事の一部は、サイト上の任意のページがどのように機能するかを確認することです。ホームページが訪問者をサイトにとどまらせるのにうまく機能していない場合は、さらなる作業が必要となります。
お問い合わせページ
訪問者が意図的にする理由はほとんど1つだけです。
お問い合わせページに移動:連絡先情報を求めている
彼らがその情報を実際に使って何をしているのかは、誰の推測でもあります。
たぶん彼らはあなたにメールを送ったり、電話したり、あるいはあなたがどこにいるのか知りたがっているだけかもしれません。そして、この最後のオプションが私たちに最高の最適化飼料を提供します。
国営企業であろうと地元企業であろうと、必然的に、近くの誰かとビジネスをすることを好む人もいます。
ちょっとしたキーワード調査で、あなたの業界でこれが証明されるでしょう。
地元のビジネスはあなたのパンとバターではないかもしれませんが、それを無視する理由もありません。
あなたの場所に最適化の努力を集中してください:
- あなたの地域に最も関連性のある、検索者が使用するキーワードを見つけてください。
- マップを連絡先ページに統合します。
- 住所と電話番号にスキーマを使用します。
最も重要なこと:連絡しやすいように
これは主要なエンゲージメントページです。お問い合わせページにアクセスする人が多すぎて関与しない場合は、それが困難になっている、情報が多すぎる、または単に適切な連絡先オプションを提供していないことを示している可能性があります。
訪問者が最も快適に感じる方法であなたに連絡できるように、たくさんのオプションを提供してください。
製品カテゴリとサブカテゴリのページ
製品カテゴリとサブカテゴリページの最適化は、素晴らしいSEOの機会を提供します。
購入サイクルでは、これらのページは最も頻繁に買い物段階にある人々にサービスを提供します。つまり、これらの訪問者は自分が何を望んでいるかについては良い考えを持っていますが、利用可能なオプションについてもっと知りたいと考えています。
このページの目的は、訪問者がこれらのオプションにアクセスできるようにすることです。これらのオプションは通常、実際の製品詳細ページ自体です。
ほとんどの場合、製品カテゴリページはパススルーページにすぎません。訪問者は頻繁にページにアクセスする可能性がありますが、それはあなたが訪問者を製品に渡すことができるようにするためだけです。
SEOレベルでは、これらのページは最適化の金鉱です。これらのページがカバーするキーワードは、一般的に、すべての価値を失うほど広範ではありませんが、すべての検索ボリュームを失うほど具体的ではありません。それらをSEOスイートスポットと考えてください。
ただし、これらのページには問題があります。
ページを最適化するにはコンテンツが必要ですが、これらのページの訪問者はコンテンツを望んでおらず、製品を見たいだけです。少なくともそれは多くの人が信じていることです。一方、私はこの理論に同意しません。
あなたのコンテンツが製品をページの下に押しやることを望まないことに同意します。訪問者はスクロールせずに製品を見る必要があるため、情報ページであるとは見なしません。
しかし、コンテンツは変換プロセスにおいて貴重な役割を果たします。
ページや製品を非表示にせずにページにコンテンツを追加する方法はたくさんあります。それをどのように行うか、各ページに必要なコンテンツの量はあなた次第です。すべての訪問者に必要なものを提供していることを確認してください。
製品詳細ページ
訪問者が販売サイクルのショップフェーズにあるとき、訪問者は多くの製品詳細ページにアクセスします。
彼らが購入段階に進むとき、それは彼らが彼らが欲しいものをかなり正確に知るのに十分な情報を集めたことを意味します。
今、彼らは細部を見て、欲しい製品のバージョンとそれを誰から購入するかを決定しているだけです。
製品ページの最適化に関しては、キーワードの調査はほとんど無関係になります。これは、変数が非常に多いため、これらのページのコンテンツを従来の方法ですべての潜在的な変数に集中させることができないためです。
それはキーワードとは関係がなく、ページのコンテンツの構成と関係があります。他のページと同様に、タイトル、説明、alt、見出しなどのタグを最適化する必要があります。ただし、他のほとんどのページでカスタムアプローチが必要な場合は、動的なキーワード挿入を使用して、製品ページをまとめて簡単に最適化できます。
特定のカテゴリのすべての製品に使用できる定型的なコンテンツを作成することもできます。製品名を適切な場所に挿入するだけです(ただし、ここでは常に一意のコンテンツが推奨されます)。
それを超えて、ページに関連するタイプの情報が含まれていることを確認する必要があります。そして、これはキーワード研究が価値があるところです。
- 人々が色を探しているなら、情報がページにリストされていることを確認してください。
- サイズが必要な場合は、入れてください。
- 彼らが製品番号を検索する場合は、追加してください。
キーワード調査で見られる特定の製品番号に合わせて最適化する必要があるわけではありません。製品番号、期間を最適化する必要があるということです。
これらのページにアクセスできるようにする方法は、SEOに大きな影響を与える可能性があります。
製品の詳細ページへのリンクが多いほど、他のページから排出されるリンク権限が多くなります。ただし、これは、これらのページに与えるリンク権限が多いことも意味します。これは、多くの場合、最も高い変換率です。
トレードオフは、製品ページのランキングが高くなる代わりに、カテゴリページのランキングが低くなること、またはその逆を意味する可能性があります。全体的に何がより良いサービスを提供するかを確認するのはあなた次第です。
FAQページ
Googleの時代には、回答ボックス、ヘルプ、FAQページがこれまで以上に重要になっています。
あなたは常にウェブサイトを通して質問に答えていることを確認したいのですが、FAQページは頻繁に要求される情報のための良いキャッチオールを提供します。
FAQページは、あなたのコンテンツを切望された回答ボックスに表示するために用意されています。
キーワードを検索し、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように始まるフレーズを引き出します。
FAQページの始まりとして、どの質問に答える価値があるかを決定してください。
ブログカテゴリとタグページ
すべてのブログには、各投稿が入るカテゴリが必要です。
必要に応じて、さらに一歩進んで、関連するキーワードで投稿にタグを付けることができます。 ブログをナビゲートしている読者は、これらのカテゴリとタグを使用して、より関連性の高いコンテンツを見つけることができます。
カテゴリとタグページは、それ自体が優れたランディングページになる可能性があります。
それらのページの上部にとどまるいくつかの最適化されたテキストを投入すると、残りのコンテンツを埋めるブログ投稿が残りを処理します。
これは、メインサイトでターゲットにしていない可能性のあるフレーズをランク付けするための追加の機会となります。
カテゴリごとに追加のページ(2、3ページなど)で最適化されたテキストを複製したり、それらのページを検索インデックスから除外したりしないように注意してください。そうすれば、最適化されたテキストの価値が下がることはありません。
ブログ投稿
すべてのサイトには、過度に乱雑になって変換プロセスに干渉し始める前に追加できるページ数に制限があります。
ただし、ページを最適化できる関連トピックの数にほとんど制限はありません。 ここでブログ投稿が役立ちます。
メインサイトで探索できない、または詳細に探索できないトピックは、ブログ投稿で詳細に調べることができます。 または一連のブログ投稿。
すべてのブログ投稿は、特定の検索者のニーズをターゲットにして、関連するトラフィックをサイトに誘導するために使用できます。
しかし、サイトへの訪問者を獲得するだけでは十分ではありません。
ブログの投稿に、サイトへの召喚状が含まれていることを確認してください。
これは、投稿ごとに商品やサービスを絶え間なく宣伝することを許可するものではありませんが、読者に詳細情報を入手するように指示するための穏やかな励ましを提供できないという意味ではありません。
PDFS
技術的には、これらはWebページではありませんが、PDFは、形式は異なりますが、訪問者に貴重な情報を提供するための一部であることがよくあります。
PDFは慎重に使用する必要がありますが、使用する場合は、他のWebページと同様に最適化する必要があります。
それらを最適化するプロセスは異なりますが、概念は同じになります。
結論
ここに記載されていない他のページがサイトにある場合でも、それらが重要ではないとは限りません。
すべてのページがランディングページであることを忘れないでください。つまり、すべてのページを最適化することができ、最適化する必要があります。 そして、検索エンジンからのトラフィックだけでなく、使いやすさと変換のためにも。
このリストから始められますが、ここから独自に作成する必要があります。
出典:How Search Engines Work(Search Engine Journal)